引导和激励国民体育消费

【摘要】：引导和激励国民体育消费对整个国民经济的发展和民族整体素质的提高具有重大意义,近几年尤其是2008年北京奥运会之后,我国体育消费总额有了明显的提高,结构也有所改善,但与发达国家相比,仍存在较大差距。通过文献资料法和实地调查研究,对我国体育消费的现状及存在的问题进行了初步分析,根据我国的实际国情及存在的问题,从国家、社会和企业的角度总结出了引导和激励国民体育消费途径和对策。国家应在加强宣传和教育的同时,逐步引导体育消费向市场主导型转变,大力发展社会经济,提高国民收入水平,从宏观上来引导和促进国民体育消费。社会和企业则应从微观上入手,着眼于技术和制度层面,加强技术以及营销手段和策略的创新,进行体育市场细分,提供满足消费者需求的体育消费产品。