第六章体育新闻学概论.docVIP

第六章：世界体育新闻发展概述 一、体育新闻的开端 二、报纸、期刊和通讯社时代 三、体育电视时代 四、新媒体时代的变化 一、体育新闻的开端 （一）现代体育的诞生造就了体育新闻的产生 --现代体育诞生于最早的工业化国家——英国。在具体时间上基本和英国工业革命同步。 --这一时期，欧洲大陆许多国家热衷于德国体操和瑞典体操等“人工设计的”体育运动；而在英国则盛行传统的户外运动和游戏，它们后来大多发展为现代球类、田径和水上运动项目，可以说，现代竞技运动就是在这个基础上发展起来的。 --英国现代体育的贡献还包括俱乐部管理模式，它为随后出现的职业体育打下了基础。 （二）新闻的大众化使得体育新闻成为重要的报道内容 --现代体育出现的同时，新闻业内部也发生了重要的转变。 --印刷技术的改进为大量发行大众能买得起的报纸提供了条件。于是，便士报(penny press)就应运而生了，其核心是新闻大众化和商业化。 二、报纸、期刊和通讯社时代 （一）以报刊和通讯社为主要体育传播媒体的时间跨度从19世纪末一直延续到20世纪80年代，其发展的主要原因有： 1、职业体育的繁荣为体育新闻报道奠定了扎实的基础 这时期的新闻报道项目除了沿袭赛马、拳击等外，像新兴的职业体育中的棒球、橄榄球都成为了重要的报道对象，并延续至今。１９１６年美联社第一次通过电报把报道职业棒球的新闻稿发向各个报社，这次传送不仅是技术层面上报道手段的革新，还是体育新闻报道作为固定报道内容出现的标志。 2、新闻媒体的商业规模化、新闻实务的娱乐化操作为体育新闻报道的发展提供了可能 在这一时期，普利策在他的《纽约世界报》成立了世界上第一个专门的体育部，可以说这是专业体育记者和编辑的第一次亮相。国外的学者撰文：“１８７２－１８９２年的末期，实际上很多大城市的主要报纸都聘用了受过专业训练的体育编辑。虽然还没有所谓的体育版，但是《先驱报》《世界报》《太阳报》等大报有时会用一页或更多的篇幅来进行体育报道”。 （二）报刊和通讯社时代的体育新闻报道具备以下几大特征： 1、新闻行业内部的规范逐步确立，特别是职业伦理和专业理念已经成为行业共识。体育新闻工作者常常游离在行业规范边缘 --新闻行业能够独立出来，更多的依赖于新闻媒体独特的社会功能，以及真实、客观、公正报道新闻的职业操守，其中，担当为公众服务的社会责任是新闻媒体和新闻从业者最基本的职业出发点。 --从源头分析，体育新闻是在人情味和黄色新闻时代发展起来的，一味追求煽情炒作、甚至制作一些耸人听闻的报道手段，在体育报道中被充分使用，甚至泛滥。以至于在相当长的时间里，体育新闻部门常常被讽刺为新闻媒体的玩具新闻部门（toy news room）。 2、职业体育模式已成型，但并没有发展为重要的支柱产业 --由于体育产品的不稳定性，直接影响到体育新闻报道模式单一，其社会影响力也受到局限。 --进入20世纪，人类首先经受了二次世界大战的洗礼，二战后，长达40多年的冷战又使得全球处于敌对的状态，体育赛事，特别是世界性重大赛事受到巨大的影响，体育比赛一度还被沦为政治的工具。 --另外，世界性的大型赛事也常常被经济问题所困绕，例如1976年第21届蒙特利尔奥运会。这届奥运会出现了10多亿美元的巨额亏空，致使该市的纳税人直到20世纪末才还清债务，史称“蒙特利尔陷阱”。在这之前的1972年慕尼黑奥运会和之后的1980年莫斯科奥运会，也不同程度的陷入财务困境。即使是体育产业发展环境较好的美国，产业规模和影响也远逊于当今。 3、体育（职业体育）和新闻媒体二者之间是报道对象和报道者的关系，体育为新闻媒体提供不可替代的新闻来源，新闻媒体延伸了体育的影响力 三、体育电视时代 曾有国内体育营销资深专业人士感慨道：以电视为代表的大众传播媒介使体育从娱乐业的边缘成长为一种潜力无穷的主体性产业：精彩而漫长的赛事周期，被唤为各路英雄的体育明星，难以计数的全球拥趸，当然还有充满诱惑的巨大商业利润。这一切都归功于电视在体育赛事中的巨大作用，在某种意义上，甚至可以把这类体育称为体育电视。 第一次电视转播体育赛事是1936年柏林奥运会。当时共投入了４台摄像机，其中最引人注目的是全电子摄像机，这台机器体积庞大，它的一个1.6米焦距的镜头就重45公斤，长2.2米，被人们戏称为电视大炮。 1954年瑞士世界杯足球赛是第一次电视转播世界杯。 1964年的东京奥运会，首次通过美国的通讯卫星，实现了直播。 早期电视对体育的报道，只是把体育赛事当作播出内容。经二者融合创新出来体育电视产业，并达到一定规模则是在20世纪70、80年代。 （一）体育电视在20世纪80年代异军突起的原因 1、20世纪70年代全球社会环境的转变 市场经济制度在全球范围得到普遍认可和接受；新科技革命为经济全球化提供了物质条件；国际金融的发