网课知到体育广告智慧树答案

第一章 单元测试

1、单选题：当代中国广告发展分为几个阶段？

A:3个

B:5个

C:4个

D:2个

正确答案:【4个】

2、单选题：当代中国广告发展第二个阶段的特点是靠什么作广告？

A:路子

B:老子

C:胆子

D:脑子

正确答案:【路子】

3、判断题：广告都是盈利的，所有广告都是商业性的

A:对

B:错

正确答案:【错】

4、判断题：广告主一般都是非常明确的、特定的，而且通常情况下，广告主对广告的发布具有一定程度的控制权

A:对

B:错

正确答案:【对】

5、多选题：大型体育赛事活动的特点和优势包括（）

A:观众对赛事活动中出现的信息几乎不设防，不抵触

B:影响力巨大

C:媒体曝光率高

D:参与人数多

正确答案:【观众对赛事活动中出现的信息几乎不设防，不抵触;影响力巨大;媒体曝光率高;参与人数多】

6、判断题：体育有“双重属性”，体育既是一种信息，又可以作为传播信息的载体。

A:对

B:错

正确答案:【对】

7、多选题：体育在实践中被当作载体使用时，具体的形式表现为（）

A:体育活动

B:体育场馆

C:体育人物

D:体育赛事

正确答案:【体育活动;体育场馆;体育人物;体育赛事】

8、判断题：中国申奥成功是影响中国体育广告发展的三大标志性事件之一。

A:错

B:对

正确答案:【对】

9、判断题：“广而告之”即广告。

A:错

B:对

正确答案:【对】

10、判断题：体育公益广告不属于体育广告。

A:对

B:错

正确答案:【错】

第二章 单元测试

1、判断题：宏观营销环境通过微观营销环境间接影响企业营销活动。

A:错

B:对

正确答案:【对】

2、判断题：市场定位就是确定产品在顾客心中的地位。

A:错

B:对

正确答案:【对】

3、判断题：通常，冠名新建场馆效果更好。

A:错

B:对

正确答案:【对】

4、判断题：体育营销包括体育的营销和通过体育的营销。

A:对

B:错

正确答案:【对】

5、单选题：2016年里约奥运会的赞助商总收入超过了多少美元？

A:10亿美元

B:5亿美元

C:20亿美元

D:1亿美元

正确答案:【10亿美元】

6、单选题：现代奥林匹克运动会是由谁发起的？

A:萨马兰奇

B:里根

C:顾拜旦

D:尤伯罗斯

正确答案:【顾拜旦】

7、判断题：业余原则规定可以允许职业运动员参加体育比赛领取报酬。

A:错

B:对

正确答案:【错】

8、单选题：哪一届奥运会因财政出现巨额赤字，导致奥运会几乎破产？

A:蒙特利尔奥运会

B:北京奥运会

C:伦敦奥运会

D:东京奥运会

正确答案:【蒙特利尔奥运会】

9、单选题：谁创建了奥运会的TOP计划？

A:顾拜旦

B:克林顿

C:萨马兰奇

D:尤伯罗斯

正确答案:【萨马兰奇】

10、单选题：（）计划标志着奥运匹克营销走向成熟。

A:马歇尔计划

B:TOP计划

正确答案:【TOP计划】

第三章 单元测试

1、判断题：在体育赛事广告策划活动中，体育或者说体育赛事，不光是体育广告传播的媒介，这里说的“体育”，更是一种传播语境。

A:对

B:错

正确答案:【对】

2、单选题：体育赛事广告的高成本决定了策划要遵循什么原则？

A:一致性原则

B:利益主导原则

C:战略性原则

D:关联性原则

正确答案:【关联性原则】

3、判断题：任何企业都适合做体育赛事广告策划？

A:错

B:对

正确答案:【错】

4、判断题：体育赛事广告受众的调查，又可以称消费者群体调查。

A:对

B:错

正确答案:【对】

5、判断题：独家现场销售权是体育赛事主办方给与赞助商的一种特殊化权益。

A:错

B:对

正确答案:【对】

6、单选题：下面哪一种要素不属于拉塞尔·H·科利提出的6M”要素？

A:市场

B:动机

C:需求

D:商品

正确答案:【需求】

7、判断题：体育赛事广告效果监测的核心包括受众评价和广告目标实现的状况。

A:对

B:错

正确答案:【对】

8、判断题：体育赛事广告策划书通常是按照提出问题—分析问题—解决问题的模式。

A:错

B:对

正确答案:【对】

9、判断题：体育赛事广告的效果可以通过接触效率法来完成。

A:错

B:对

正确答案:【对】

10、判断题：拉塞尔·H·科利（Russell H. Colly）提出“6M”要素法。

A:对

B:错

正确答案:【对】

第四章 单元测试

1、多选题：体育广告创意要遵循的第一个原则品牌与体育的关联性，包括哪些方面？

A:与明星关联

B:与体育精神关联

C:与体育项目关联

D:与体育赛事关联

正确答案:【与明星关联;与体育精神关联;与体育项目关联】

2、多选题：体育广告创意的策略包括哪些方面？

A:个性策略

B:明星策略

C:品牌策略

D:赛事策略

正确答案:【个性策略;品牌策略;赛事策略】

3、单选题：提出“旧元素新组合”创意概念的是谁？

A:大卫·奥格威

B:李奥·贝纳

C:詹姆斯·韦伯·扬

D:威廉·伯恩巴克

正确答案:【詹姆斯·韦伯·扬】

4、多选题：下面哪些品牌是用USP理论创意的？

A:佳得乐

B:恒大冰泉

C:脉动

D:红牛

正确答案:【佳得乐;脉动;红牛】

5、多选题：定位理论是美国著名的营销专家谁提出来的？

A:杰克·特劳特

B:李奥·贝纳

C:艾尔·里斯

D:威廉·伯恩巴克

正确答案:【杰克·特劳特;艾尔·里斯】

6、判断题：佳得乐广告的诉求点为：解口渴，更解体渴。这里运用了ROI创意理论。

A:对

B:错

正确答案:【错】

7、判断题：打破常规的思想创“异”是体育广告创“异”独特性的内容。

A:错

B:对

正确答案:【对】

8、单选题：“一起2008”的创意来自下列哪个品牌？

A:阿迪达斯

B:特步

C:361°

D:耐克

正确答案:【阿迪达斯】

9、判断题：广告应该注重为塑造和维护一个高知名度的品牌形象而服务，每则广告都应该是对建立整个品牌的长期投资。

A:对

B:错

正确答案:【对】

第五章 单元测试

1、判断题：只要有了好的创意，广告就可以成功。

A:错

B:对

正确答案:【错】

2、判断题：体育广告表现策略决定着体育广告能否有效地把信息传达给消费者，并影响消费者对产品和服务的印象、态度。

A:错

B:对