汽车品牌赞助体育赛事都有哪些收益？营销效果怎么量化？

越来越多的汽车品牌投身体育事业，赛事营销的收益都有哪些？汽车行业都有哪些经典的赛事营销活动？

这个问题要请Toyota和Hyundai来回答

线上的还是线下的？最终目标kpi是什么？

线下物料上的logo属于品牌露出，很难量化效果，要事先做好流量、位置、可能触及到的人群流量进行估算；

线上需要设计一些业务关键路径的点位，比如开屏时间、浏览时间、点击、留费、线下进店、转化、成交等统计量进行支持

有幸回答第一个问题；

我曾服务于长安福特，之前赞助中超赛事和CCTV系列，对中超其实更多的从球场展车，球票logo露出以及大客户获取一定意向客群。不过合资品牌的推广和自主品牌不同的时候，客群主题和产品选择处于上下关系。每一次比赛前，一般选择金牛座和锐界作为主打，毕竟价格摆在那儿。如果央视露出，更多的是品牌效应罢了，cctv流量和M端流量略有不同，只能说这是某个时代的营销产物吧。