2018LPL新赛季开启 获7大赞助商青睐赛事价值超传统体育_体育_腾讯网

文/杨昕雨 编辑/王怡薇 邢少康 向林丽 1月15日，2018英雄联盟职业联赛（以下简称LPL）春季赛揭幕战拉开帷幕。 2018LPL揭幕战 新赛季开幕式上，腾讯英雄联盟品牌负责人金亦波动情地说：“2013年在太仓开赛的时候，我们很忐忑，当时不知道LPL能做成什么样，那时说想成为中国的NBA感觉太遥远了。但现在，这个梦想正在一点点实现着。” 这是LPL的第11个赛季。凡是游戏都有周期性，无论是星际争霸、CS、还是Dota都没能逃过周期衰落的戏码。然而，《英雄联盟》这款“高龄游戏”却在去年S7全球总决赛后“焕发新春”，收视率不断刷新纪录，2018新赛季更是引来了包括奔驰、欧莱雅在内的大牌赞助商们的青睐。 二次元风！ LPL新赛季打造国内最炫电竞场馆 上海，黄浦江畔的正大广场，少男少女们拿着灯牌、横幅，穿过黑白色的环廊灯有序进入重新翻修的新赛季LPL赛场。“就像是真的踏入了二次元游戏世界一样，这里太酷了！”一位粉丝感叹的说道。 1月11日，英文解说Froskurinn就在自己的推特上发布了两张LPL赛场的照片剧透，称新赛季的赛场非常不可思议，是目前为止她见过最炫酷的场馆。 经典的红黑配色、炫酷的灯光、主赞助商奔驰的Logo与LPL联盟的标志被印在入口正中央，这里不再是过去临时会馆的模样，全新的LPL主场馆变得更加“高大上”。虽然Froskurinn发布的不过是两赛场外围的照片，却足以吊足粉丝们的胃口，在网上引起热议。 上海正大广场LPL比赛场馆 正大广场坐落在黄浦江畔，处于浦东陆家嘴地段，是上海有名的地标性购物中心。事实上，早在《英雄联盟》诞生前，正大广场就已经开始举办电竞比赛了。从星际争霸、Dota、再到英雄联盟，正大广场见证了中国电竞的历史。2017年春季赛起，这里正式变为LPL的主场，只不过当时并未进行整体翻修，只是在原有场馆的基础上进行了简单装饰和翻新。 2017年夏季赛结束后，随着S7引燃全球，以及间歇期的到来，正大广场的电竞馆进行了全面翻修。《英雄联盟》的工作人员介绍道，此次翻修是视觉、硬件、服务的整体设计和改造，规模超越以往。 首先是视觉设计。翻新后的正大电竞馆整体由红、黑、白三种配色构成，LED灯光和照明覆盖场馆各个角落，设计秉承简洁明亮的同时，营造出了电竞独有炫酷效果。进入检票口后，观众会首先路过各种“小站”，领取战队应援幅、纹身贴、助威板，并且参与比赛竞猜。进入正式比赛场馆前，一副纯手绘而成的巨型油画映入眼帘，上面绘有14支战队的代表选手漫画形象。画像中央是正门，观众通过呼吸灯回廊进入赛场，灯光在微电脑的控制下完成由亮到暗的变化，极具“仪式感”。 场馆外 硬件方面，正大电竞馆的座位进行了全面翻修。和过去相比，观众席的座位更大、更舒适，但是数量却并没有减少，还是500个。与此同时，场馆2层新增了包厢，提供给赞助商和供应商使用。 正大广场9楼的呼声未变，但是新的电竞故事即将被讲述。 LPL新赛季迎7大赞助商 赞助价值超传统体育赛事 今年1月初，《英雄联盟》公布了LPL春季赛的合作伙伴名单，梅赛德斯-奔驰为官方首席合作伙伴，多力多滋、战马、英特尔、欧莱雅男士、惠普成为官方合作伙伴，迪锐克斯为设备合作伙伴，总共7位赞助商。 其中，梅赛德斯-奔驰、英特尔、欧莱雅男士是S7全球总决赛期间的合作伙伴，在S7后继续与LPL新赛季合作； 战马、惠普、迪锐克斯作为“硬件大佬”，多年来一直赞助LPL赛事和战队，多力多滋则是本次新加入LPL的合作伙伴。 从此次赞助名单中不难看出，随着电竞体育化的发展，尤其是去年S7“引燃全球”后强大的传播效力，使得不仅是电脑硬件企业，包括汽车、零食、饮料在内的传统企业同样关注到电竞赛事，赞助多元化趋势已经呈现。 2018中国最具赞助价值体育赛事TOP100榜单 2017年12月21日，体育赛事风向标——2018中国最具赞助价值体育赛事TOP100榜单正式发布。此次赛事赞助价值评选旨在科学评估体育赛事赞助价值、寻找并培养更多更优质的值得赞助商进行赞助的体育赛事，从而加快推进中国体育产业的良性发展，在评估体育赛事方面极具权威性。 据统计，共有8项电竞赛事进入到该榜单，其中英雄联盟职业联赛（LPL）位列第九，甚至排在了包括足球协会超级杯、中国排球超级联赛等传统体育赛事之前，价值得到了认可。 传统品牌赞助电竞赛事，很大程度上体现了他们对于年轻消费群体的重视。此外，和中超、CBA等国内顶级体育赛事相比，电竞赛事的赞助门槛价格相对低，呈现效果却非常理想。以S7为例，梅赛德斯奔驰去年作为首席合作伙伴，其博主话题#英雄联盟S7# 造就了54.3亿阅读量，以及323.2万讨论。 《英雄联盟》负责人表示，他们十分重视赞助商在直播、以及线下观赛中的露出。正大广场的电竞馆，从检票口到主舞台，梅赛德斯奔驰的Logo都被摆在了最显眼的位置。走廊中，赞助商们的Logo也通过LEG灯光被照射在各个角落。视频直播同样如此，除了在比赛间隙直接播放赞助商的广告外，《英雄联盟》还特别设立了包括《多力多滋英雄麦克疯》在内的视频环节，呈现方式多样化。 LPL全面改革 设立主客场融入城市文化 2017年4月30日上午，LPL春季总决赛电竞战略发布会上，官方发言人宣布，LPL联赛自2017年夏季赛开始将进行重大战略改革，以致力于将其打造成全球领先的体育运动联赛。 2018英雄联盟职业联赛 2018年，是LPL联盟化的元年，其中主客场制是联盟化的重要组成部分。与以往LPL常规赛固定在上海一个城市不同。自2018年春季赛起，LPL将走出上海，OMG、Snake以及LGD将分别坐镇三大主场城市——成都、重庆、杭州，分别建立了属于自己的主场。 对于广大英雄联盟赛事观众而言，LPL赛事举办地版图的扩展，不仅能够帮助LPL吸引更多粉丝，更有助于让战队拥有属于自己的城市文化。谈到主客场制对于LPL的意义，金亦波表示：“除了吸引粉丝外，主客场制能够给战队更多的商业权益。原来所有战队共享官方一个主场，门票、广告都是我们收。但是现在战队建造了自己的电竞馆，享有媒介版权，围绕着当地的权益，和传统体育一样，能够拥有自己的商业化运营了。” 除了主客场制，2018年LPL的赛程同样有了极大改变。春季赛赛程为期十周，每周除了周四外均有比赛可看，工作日每天进行两场比赛，周六日进行三场比赛。与此同时，14支战队按照全新的东、西部进行分组，战队的实力分布得更为均匀，让粉丝有归属感的同时，比赛更加激烈。这样的赛事安排，都是模仿了美国NBA的模式。 2018，LPL重新起航。 电竞小课堂 关注电竞页卡 获取更多新鲜资讯