​Are you OK？ 你这广告翻译太烂了！（上篇）

原标题：​Are you OK? 你这广告翻译太烂了！（上篇） 在翻译界流传着很多车祸现场，从公共标识到菜单：干货、一米线、夫妻肺片，吓得人家瓜子都炸了，相比于这些可以一笑而过的“现场”，广告语翻译的成败则牵动着商家的骨肉，要想躲开血流成河的惨祸，还是得勤学苦练啊。 土鳖 or not 土鳖 这是一个无法直视的问题 那个啥…… I’m fine, thank you. And you? What are you talking about? You must find a way to see the world through different eyes. Go! Go! Go! （说啥玩意儿酿？） 嗯哼，今天的开篇实在是败笔，你们要是埋怨运营君写了狗屁不通的文字，运营君毫无怨言。但是你们也该知道，运营君不想改。因为上面的每个字都跟今天的大事有关呢。 你们还记得吧？下面这些运营君的血汗 运营君吐血整理的这些斯喽根好像挺受欢迎哈，不过有的小伙伴感觉有些遗憾啊，那么多大牌公司的斯喽根为啥没有中文翻译呢？运营君是不偷懒了？这个事儿吧，真不能怪咱们，人家没有官方中文版本的话，我们不能随便写呀。 广告文案大概是最讲究“炼字”的行业了，除了母语创作，翻译这个活也得担得起来。好文案难得，好的翻译更难得。虽说运营君觉得这种事还是该专人专事，不过作为爱学习的运营君，不管是“译入”还是“译出”，掌握一些翻译技巧、培养鉴别能力，还是很有用的。 至少，我们不能眼看着笑话发生。 01 ▽ 有 多 少 爱 成 了 笑 话 越 使 劲 越 悲 催 先来一个“译入”的小演绎。比如苹果那个bigger than bigger的广告文案，译作“比更大还大”，真是活活把语文老师和英语老师气哭。虽然后来改成“岂止于大”的官方中文翻译，但是感觉更惨，快要被挂到怡红院了。 运营君觉得，哪怕是网友KUSO的“逼格赞逼格”的译法都相当高杆，至少有趣啊。 反正就是要大（呃，图文无关） 这个案子要是交给运营君，就会译作“大象无形”，强调“大”不只是可见的、外形上的变化，更强调外形之外的功能上、体验上的“大”，有容量、有内涵。这句话有典故，出自名门，与苹果追求“非同凡想”的气质相符，逼格也算匹配，就是语言上显得文绉绉了些，不过国内的广告文案一直也在借“国学热”的势，拽两句高深的，也是一种时尚。 当然，苹果以后的文案可能会出现一些困难，他们要是再出7啊8啊9啊10啊的，“大象”就永远“无形”了。或者，真出到10的话,建议直接用爱拍的广告吧。 越 辩 解 越 糊 涂 再看一个“译出”的事件。可能有些人还记得，某大乳业在翻译广告语上曾经出过一件大事。该企业在发布新品广告及产品包装时，介绍了“只为点滴幸福”的全新广告语，对应的英文翻译是“little happiness matters”，而正是这句英文引起了争议。 抨击这句英文出了大笑话的一方说，这翻译意思满拧啊。虽然“little”单个词语的意思是“少量的”，但是在句子里是带有否定意思的，一般译为“几乎不”、“几乎没有”，例如： I had little money. 我没什么钱。 所以，“little happiness matters”的意思是“几乎没什么幸福是重要的”，或者“几乎没什么幸福是有意义的”。 啊哈～没意义了呢 不论用哪种方法理解，都不是这则广告的中文版表达的那个意思。 争议的另一方认为，这句话虽然不妥，但也不是“一点出路没有”，毕竟“little”还有“小而可爱”的含义，整句广告语可以译作“小幸福很珍贵”。这句话属于有歧义，不能算错。可是，从局面上来说，这种“辩护”的声音并未受到重视。 虽然，语言的活力往往会突破语法的束缚，“小幸福”的译法也的确很萌，不过在生活中，人们更多地是从常规语态和语境中去体会一句话的情感色彩，而不是你说一句话，我得特意为你找一个合适的角度去理解。 不管怎样，这句英文广告语都是一次失败的市场营销。这句广告语让企业在他们并不希望的方向成了热点。 越 弄 巧 越 成 拙 有一些问题似乎不是出在“译入”还是“译出”的障碍上，是从创作的根源就上就有点跑偏。相信很多人对今年欧洲杯赛场上的这一幕还记忆犹新： “海信”走进欧洲杯 海信作为这届欧锦赛的顶级赞助商之一，走进了赛场围栏轮播广告，瞧瞧这充满八十年代乡村墙面广告的视觉效果，瞧瞧这毫无技术含量的英文翻译：Hisense，CHINA'S NO.1 TV BRAND 。这条广告让国内的财经圈炸了锅，各种探讨这广告是否合法的，探讨海信自称“第一”是不是太过分啥的，看起来这次体育营销已经成功到让圈内人眼红。 但是，在欧锦赛结束之后海信的总结会上，海信认为此次“话题曝光并没有达到预期”。（你们还要啥自行车啊！） 原因是，海信原本提交的文案“Are U turned on？”因涉及“性暗示”被驳回，他们不得不临时改了文案。运营君仿佛看听到他们的OS——奶腿儿的精心打造的不行这时间也来不及了干脆就上直白粗暴的吧！ 在“AreU turned on？”这个文案里，“turn on”看起来是有双关含义：（只是看起来哦，从语法上来说，运营君觉得这句话只有一个意思。） 表面意思：打开（电视），跟海信产品相关。 隐含意思：使某人兴奋，唤起XX感受。【就是指性暗示的部分了】 其实看看海信的微博就知道了，他们到底想把啥turn on 。 还有好多，你们自己去看嘛。 02 ▽ 最 难 翻 的 是 啥 ？ 是差异，各种差异，天生就有的差异，半路杀出来的差异。它有时候显示的是文化背景的难以融合，有时是语言在发展变化中演化出来的无奈。我们可以在几个主要的问题上做一个比较。 语 言 关 联 意 义 的 差 异 就是说“你以为你以为的其实不是你以为的”。在很多国家的语言中都存在词类活用、语义变迁的现象，这在一方面丰富了表达与修辞，另一方面又给语言的使用规则带来很多困扰，增加了语言在表义时的不确定性。在广告文案创作中，这种活用、不确定往往会促成很多经典的创意。但是对翻译来说，就很头疼了。 在表现广告人智慧与职场生态的知名年代美剧《广告狂人》中，开篇就展示了一个富有双关含义的广告文案——it’s toasted. 美剧《广告狂人》中出现的 it’s toasted 这是一款知名香烟品牌的广告词，在剧中，香烟因为受到“吸烟有害健康”的社会导向影响，亟需一个出色的文案扭转不利形象，于是“广告狂人”就想出了这句看似大白话，却又意味深长的广告语。 字面意思是，这牌子的烟是经过“烘焙”的，强调生产过程是传统的、考究的，而toast还有“祝酒、干杯、受到赞誉”的含义，这句话还可理解成“它是被祝福的”。 如果把这句广告词直译成中文，只能译出一个层面的意思，表面意思太直白，甚至显得没意义，而第二层意思又让人觉得好没来由。而且运营君觉得，不管译哪一层，从中文的要求来看，那根本不叫广告语啊。所以，这样的广告语是很难通过翻译达到目的的。 不行了 码字儿太累了 虽然刚说到关键地方 但是必须得搁这儿掐了 话说 要是你遇上这样的案子 会怎么翻译呢？ 这可是大案子啊 有可能凭此一战成名 走上人生巅峰 迎娶白富美啊 运营君私下一直在练习翻译神技 it’s toasted 想知道运营君怎么翻译吗？ 明天请早 而且啊 今天刚讲到第二大点的第一小点 下篇更精彩哟 约起 明天见！ 运营拍档微信公众号：dryypd 您可能会感兴趣： ︱︱︱︱︱︱︱︱︱︱︱︱︱ ---------------声明--------------- 部分素材来自网络，版权归原作者所有，如您有版权权益方面问题，请与我们联系，核实后即刻进行调整，谢谢。 责任编辑：