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黑龙江省贸易经济学校
《广告理论与实务》教案
任课教师:红霞
黑龙江省贸易经济学校
教师授课教案
授课日期
班级
授课日期
班级
月
日
月
日
课程 广告理论与实务
第 周
授课顺序
任课教师 红霞
基本课题
第一章
广告基本概念
弟—P
广告概念
课 时
2
教学环境
教室
教学目标
通过学习了解广告的产生,熟悉广告特征
掌握广告的概念
教学重点
熟悉广告特征,掌握广告的概念
教学难点
广告特征,广告的概念
教学方法及手段
条例式、启发式
一、 组织教学:师生互相问好
二、 课前提问:
请同学说说自己印象最深刻的广告是什么,为什么
对广告的看法和感受
三、 导入新课:
对于企业来说广告是增加企业赢利的重要途径,是企业竞争的有力武器,也是 美化生活的重要方面,广告也深深的影响着我们的生活。
四、 授课容:
请同学们欣赏国外莫比广告欣赏片,时间一节课,以吸引同学们对本学期的广 告学产生浓厚的兴趣,然后让同学们谈谈感想,再请同学说说自己印象最深刻的广 告是什么,为什么,对广告的看法和感受
—、广告的概念
广告是指商品经营者或者服务提供者承扌日费用,通过一定的媒介和形式直接或 者间接地介绍自己说推销的商品或者所提供的服务的商业活动。
二、广告特征
1广告必须有明确的广告主(广告主是广告的发布者)。
2广告是一种信息传播活动
3广告传播的容主要是商品、劳务和观念
4广告四一种非人员的促销活动
5广告以盈利为最终目的
6广告是非个体传播手段
7广告活动离不开媒介物
8广告需要支付广告费用
9广告是一种宣传劝说行为
五、 课堂总结:
通过学习,同学们应该记住什么是广告,广告的特征有哪些,掌握广告的概念,对广 告产生兴趣。
六、 课后作业:
广告的概念?
七、 板书设计:
第一节广告的概念
—、广告的概念
二、广告特征
课后记
通过外国广告的欣赏,同学们对广告产生了浓厚的兴 趣,并对中外广告的不同风格有了了解和认识,课堂气氛 活跃。
黑龙江省贸易经济学校
授课日期
班级
授课日期
班级
月
日
月
日
课程 广告理论与实务第 周教师授课教案
课程 广告理论与实务
第 周
基本课题
第一章
广告基本概念
AjAr- —H-
弟一卡
广告的分类
课 时
2
教学环境
教室
教学目标
了解非商务广告;熟悉商业广告、按传播媒介的性质 分类、按广告性质分类;掌握按广告的具体容分类、 按广告主分类、按广告的方式分类、按广告的媒介物 分类
教学重点
按广告的具体容分类、按广告主分类、 按广告的方式分类、按广告的媒介物分类
教学难点
按广告的具体容分类、按广告主分类、 按广告的方式分类、按广告的媒介物分类
教学方法及手段
讲授法
一、 组织教学:师生互相问好
二、 复习提问:
授课顺序
任课教师 红霞
广告的概念?
三、 导入新课:
请学生说说你所见过的广告有什么区别,即广告的分类
四、 授课容:
广告的分类,两大类:一类是商业广告
另一类是非商务广告
—按广告的具体容分类
1商品广告-推销商品
2企业广告:提高企业知名度和美誉度
3商品、企业结合广告;推销商品又树立企业形象
4观念广告:宣传企业的自身观念
二按广告主分类
1制造商广告:物质生产部门做的广告
2批发商广告:批发单位和个人做的广告
3零售商广告:零售商做的广告
三按广告上午接受者分类
1消费者广告:针对广大消费者的广告
2流通广告:针对经销商的广告
四按广告的方式分类
1报道式广告:述方式
2劝导式广告:说服方式
3提醒式广告:提醒消费者不遗忘
五按广告的空间畴分类
1国际性广告:跨越国界
2全国性广告全国3
2全国性广告
全国
3区域性广告
某一地区
4地方性广告:地方 5小围广告
六按广告的媒介物分类
1印刷广告:报纸、杂志等印刷
2电波广告:广播、电视、电影等 3户外广告;招贴、海报、旗帜等
4邮局广告:商品目录、说明书、宣传小册子等
5交通广告:车站、码头、车厢、机场等
6展示广告:商品列、布置、装饰等
7其他媒介广告
七按传播媒介的性质分类
1大众传播媒介广告:独立于企业
2自办媒介广告:企业自办的
A按广告的时间分类
1均衡广告:有步骤、有计划的做广告
2时机广告;非均衡的做广告
九按广告性质分类
1介绍性广告:语言的述
2形象性广告:艺术性宣传
五、 课堂总结:
通过学习,学会了广告的各种分类,让同学们对广告有了进一步的认识。
六、 课后作业:
按广告的具体容分类?
按广告主分类?
按广告的方式分类?
按广告的媒介物分类?
七、 板书设计:
第二节广告的分类
—按广告的具体容分类
二按广告主分类
三按广告上午接受者分类
四按广告的方式分类
五按广告的空间畴分类
六按广告的媒介物分类
七按传播媒介的性质分类
A按广告的时间分类
九按广告性
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