品牌与赛事共赢，通过澳网看体育赛事价值

“体育赛事被广泛认为是一种可促进国际间文化交流的通用语言。有很多例子可以说明体育赛事如何为国家间的合作建立桥梁——而在中国最著名的例子，可能就是‘乒乓外交’。”在日前进行的澳网中国进行时座谈会上，澳大利亚驻华大使安思捷如是说。 的确，体育作为世界通用语言，其意义早已不限于健身和竞技，受益的不仅是参与人群的身体和精神，更可以辐射到生活的方方面面。在促进文化交流、增进和谐等方面发挥着重要作用。 网球运动作为职业化最强和受众最广泛的运动项目之一，就是很好的例子。相信即便不是网球爱好者，大多也都听说过“四大满贯”。在这其中，作为开年第一场大戏的澳网，在中国球迷心中又有着别样的魅力。首先，澳大利亚与中国时差不大，便于观赏。澳网经常与中国的春节“撞车”，在新春佳节的美好时光“偶遇”精彩的比赛，很多人就是这样慢慢爱上网球的。 值得一提的是，澳大利亚与中国发展体育外交最早的例子之一——是澳大利亚网球明星球员及现任国会议员约翰·亚利桑德和温布尔登网球锦标赛冠军比约·博格在1979年来到广州，举行了第一场职业网球比赛。两位当时的网球巨星在6000名观众前与中国两名顶尖网球选手进行了双打表演赛。 中国球员在澳网上的好成绩也为这项赛事的关注度和爱好者的感情寄托提供了保障。从李娜当年在澳网单打夺冠，到张帅今年问鼎双打冠军，无一不让中国球迷热血沸腾。有数据显示，今年张帅的澳网双打决赛，获得了超过500万名中国观众关注，且“2019澳网”和“澳网2019”成为微博上最热门的话题之一，观众阅读量共超过7亿。 与此同时，从运动员到品牌，中国元素在澳网的戏份越来越足，澳网也愈发重视中国市场。 去年年末，泸州老窖成为了澳大利亚网球公开赛最大的中国赞助商。为了纪念合作伙伴关系，今年的墨尔本公园2号球场首次被冠名为“1573球场”。不仅如此，在澳网随处可见的“百岁山”，也展示着中国品牌的魅力。 能够达到品牌与赛事共赢的效果，可以看出澳大利亚在赛事开发方面的经验，乃至更高层面的战略。澳大利亚政府在最近发布的“体育外交2030”战略中指出——体育运动深深嵌入我们的文化与文化身份认同当中。 众所周知，澳大利亚是世界体育大国之一。澳网之外，澳大利亚足球联赛和一级方程式大奖赛等赛事也为很多人所熟知。这些赛事在推动澳大利亚投资和挖掘商机层面上，发挥着至关重要的作用。在这其中，最直接的一个表现就是有更多的中国游客前往澳大利亚旅游并观赛。据了解，与去年同期相比，今年赴澳观看澳网的中国游客就增加了70%，这还不算体育运动所衍生出来的巨大商机。 体育赛事的价值如此巨大，让人赞叹。随着中国经济的发展，人们对于精神文化的追求也在不断提高。可喜的是，越来越多的赛事走到了我们身边，在朝着精品化和品牌化的方向发展。澳网自然是学习的榜样之一。