企业如何制定体育赞助目标和策略

体育赞助作为体育营销领域里重要的一种手段,在国外,早已被许多大企业娴熟地加以运用,并取得了良好的经济效益和社会效益,典型的有可口可乐、耐克、柯达等。2001年北京申奥的成功,体育赞助越来越被众多企业所关注和运用。但是很多企业却忽视了对明确的体育赞助目标和详细的赞助策略的制定,甚至对于回报有多少并不在意,反而更多是体现了中国企业家强烈的社会责任感。而对于企业来说,错误的体育赞助目标和策略都可能潜藏着巨大的危机,何况没有目标和策略? （共2页)