奥迪这次重点宣传全新Q5L这款重磅SUV

世界杯这一激情四射的顶级体育赛事，向来是汽车企业毋庸置疑的广告投放重地。 中央电视台作为2018年俄罗斯世界杯中国大陆地区独家全媒体播出机构，吸引了一众汽车大牌。宝马、 奔驰、林肯、上汽通用、长城WEY、一汽-大众、上汽大众、东风日产、东风本田、克莱斯勒、华晨中华、东风悦达起亚等纷纷携手央视，播出精心制作的广告大片，让观众在观看赛事的同时，尊享豪华车展的视觉体验。 奥迪这次重点宣传全新Q5L这款重磅SUV，男女主角或是骑车或是赛艇或是攀岩，就是想告诉大家我不仅是一辆城市SUV，我还会越野。 宝马为全新X3请来了赵又廷和宋佳拍起了电影《神奇爸爸》，感觉走的是超人老爹路线，很有神秘感。 奔驰作为德国队赞助商，直奔世界杯主题，一曲《超越，从未停歇》，让自家产品都一一登场亮相。 东风日产也是走的全员出动路线，不过更接地气一些，让自家SUV产品化身五星队员来了一场比赛，很有趣味性。 WEY是长城汽车新成立的豪华品牌，广告由 VV7 汽车疾驰与C罗漂亮带球的画面交织，剪辑极具动感，与世界杯主题贴合，制作精良辨识度超高，片尾还锚定了“中国豪华SUV”的品牌定位，好评。 雪佛兰和曼联巨星做了一个“读诗”系列广告，比如博格巴法语朗诵雨果的诗《活着的人们》，来展示科迈罗RS，“那些战斗的人才是真正的活着”，台词充满了力量感。 别克为君威打造了“感谢潮流，让世界兴奋起来”系列广告，没有明星出场，但是却比电影还好看。比如用历届球星经典发型做主题，生动又有趣。 东风本田全新CR-V混动的广告片风格务实，主打 Sport Hybrid 技术下安全+经济的卖点，百公里4.8L的油耗数据也确实亮眼。 林肯豪华大气，此番MKX作为中大型SUV车型主打的关键词是是“冒险”。片中展现的是MKX 在风暴与沙漠中前行的场景，给人以运动+探险的野性力量，“冒险是值得不断重复的事”，广告语让人热血澎湃。 斯柯达柯米克这次的广告片剪辑灵动，将夜店、拳击、小轮车等象征动感、鲜活特质的片段与汽车穿插在一起，与世界杯狂欢的场面交相呼应。 作为CCTV“国家品牌计划”TOP品牌，一汽-大众为新车探歌设计了球赛开场画面与汽车启动画面结合的呈现方式，“即将登场”一语双关，即是世界杯的登场，也是这款新车上市的登场，设计十分巧妙。 新朗逸广告设计有趣走心，用一系列会错意的连续反转，给观众留下深刻印象，让人会心一笑。“理想生活，更进一步”的文案也极为贴合新朗逸的潜在买家。 华晨中华V7的广告走霸气路线，主打强者游刃有余的核心诉求。“别人眼中的险境，强者眼中的风景”、“别人眼中的赛车，强者眼中的游乐场”，这与世界杯赛场中的球员一样，强者永远都游刃有余。 人生最重要的是什么，成功吗？JEEP认为远远不止，让人满足的是那些探索的乐趣，与家人分享的乐趣。“分享比输赢更重要”、“为人生大场面而来”，JEEP大指挥官虽然没有直指产品卖点，却深深吸引了那些认同这一理念的人，这也是世界杯比赛所倡导的精神，无形中拉近了品牌与观众的距离。