干货 ｜ 互联网企业和风投界为何如此迷恋体育赛事IP？

天气已经渐渐变冷了，身为运动狂人的小编，不得不减少在室外活动的时间，每天靠着刷十几遍体育资讯来抒发无处发泄的运动热情。 近两年来，国内体育赛事有了一些变化，腾讯、阿里、万达、苏宁、乐视等资本大咖纷纷在体育产业展开积极布局，“赛事IP”的概念迅速在投资圈升温，成为互联网企业和风投界眼中的“宠儿”。 体育赛事IP是什么 体育赛事IP是指体育赛事产权及其相关衍生产品，是体育产业的核心和基础。就拿NBA举个例子： NBA的核心产品是每年一千多场常规赛和几十场季后赛，除了以外，NBA还延伸出全明星赛、选秀大会、海外比赛、篮球嘉年华、篮球无疆界、NBA训练营、篮球大篷车等比赛。 NBA还成功地将品牌拓展至其他领域，参与了大量与篮球相关的产业，建立了NBA有线电视、NBA网站、NBA城、NBA流动大巴、影视和游戏产品等，还为全球的球迷提供NBA授权产品，包括运动服装、运动用品、球星卡、电子游戏等。 体育生态圈参与者众多，包括了球迷、品牌客户、媒体、俱乐部、球员、联赛公司等等。 ▲ 体育生态圈 体育赛事IP的几大特点 生命周期长，且较为稳定 不同于影视剧IP，人们喜欢一部电视剧可能是几个月，多则几年；而体育运动则是一辈子，甚至几个世纪。 安全系数高，且元素可替代 比如NBA，即便乔丹、科比退役，还马上就有新的超级球员出现，球迷就会对NBA持续热爱。 独特性强，辨识度高 好的IP需要有独特的辨识度和难以被模仿的生产能力。科比、姚明作为体育IP之所以能有效维持，靠的是其他模仿者无法比拟的篮球技术，独特的体育精神和国家民族代表意义。 具有网聚效应，用户参与性高 IP其实质是粉丝效应，粉丝因为热爱所以聚齐并形成口碑效应，而口碑辐射则是网聚效应的直接体现并可转化为商业价值。 可复制性强 体育赛事IP可依靠系统性模式化运作不断稳定内部造新，为IP保值和增值，美国有NBA，中国就有CBA；欧美已经举办过5届的砂板乒乓球世锦赛，中国就在此基础上有了砂板乒乓球职业联盟及其赛事体制，甚至还首创出砂板乒乓球的四级赛事体制。 如何打造自身体育赛事IP 国内的资本、体育从业者们想要开启创造本土体育赛事IP之路，打造属于自己的体育赛事IP，可以考虑从以下五方面入手。 01 提高用户参与频次 赛事作为内容本身要有高频次的曝光度，从而产生持续的传播力，进而占据粉丝的心智，建立粘性和忠诚度。 02 创造优质的内容 每一个成功的赛事IP都是优质内容体系化、系统化的结果。在越来越多赛事不断涌现的情况下，赛事IP的内容已经告别了单一以某些点来“抓眼球”的时代，以成熟的赛事运营团队整合各方面的资源来打造整体高体验性的内容是大势所趋，同时培养明星运动员也是打造优质赛事的关键点。 03 强调专业性与娱乐性的平衡 作为专业性极强的体育赛事，还是要回归体育本质先打造专业性，专业性本身也是赛事的竞争壁垒。对于观赏性的赛事，粉丝首先重视的是竞技水平和对抗的精彩程度；对于参与性赛事，粉丝首先会看中基于运动本身的参赛体验。只有在坚持专业性的情况下，拓展赛事娱乐化属性才是目前赛事发展的另一大趋势。 04 重视体育赛事的宣传 任何一个成功的赛事IP都有巨大的品牌价值，而强大的传播属性就是其表现之一。赛事传播效果的好与坏往往决定了一个赛事的成败。 05 商业化能力 体育赛事规模大，对于场地有强需求，并且需要占用多种社会公共资源，每一场赛事都需要大量资金投入，单纯靠投资方烧钱是不可能持久的。如何实现赛事的商业化，是赛事组织者在举办赛事之初就要仔细去思考的。 总而言之，打造属于自己的体育赛事IP绝非一朝一夕，要做好打持久战的心理准备，才能打造出优质的赛事IP。除了阿里、腾讯等互联网大咖外，一方集团积极投身中国文旅体育产业发展，运营大连一方足球俱乐部等体育类项目。并且致力于研发体育产业与多产业融合的城市项目，为丰富都市体育文化，引领健康生活方式，推动体育产业迈上新台阶。 ●本文发送日期：2017年11月6日 ●资料中所涉及图片如有侵权请联系删除 责任编辑：