农夫山泉营销案例分析2759.pdf

1 / 6 随着城市化节奏的加快和生活水平的提高，健康饮用水的话题越 开越受到人们的普遍关注，水是生命之源，万物之本，饮用健康 时尚之水逐渐成为广大消费者的共识。 二、企业背景 农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立 于 1996 年9 月26 日，原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”， 所在地为杭州，是养生堂旗下的控股公司。 公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而 闻名于全国各地。 2000 被授予“中国奥委会合作伙伴”荣誉称号和“北京 2008 年 奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号。 2003 年 9 月农夫山泉天然