关于国外的两场体育赛事广告效果研究

【摘要】：<正> 在中国,对体育赛场内广告牌和冠名赞助的效果研究几近于零,笔者有幸收集到一些国外相关的研究文献,加以编译,与诸位分享。一篇是在摩托车比赛中骑手位置与电视曝光率之间的关系:一篇是NCAA的篮球赛赛场广告效果研究;另一篇则是CART Fedev冠军联赛冠名赞助效果分析,让我们看看美国人是如何评估一项冠名赛事的赞助全额是否合理的,中国现在也有许多企业冠名某项活动,然而这种投资是否合理,是否能够取得足够的回报,恐怕很多企业都不知道。