2020中国体育价值报告：我国体育赛事成长空间可观 体育用品制造业增势良好 _ 经济参考网 _ 新华社《经济参考报》官方网站

　　5月27日，中国体育报业总社与腾讯新闻在2021中国体育发展论坛上联合发布了《2020中国体育价值报告》(简称报告)。报告显示，近年来国内体育赛事行业发展进入快车道，随着科技进步和从业人员专业化能力的不断提升，体育赛事有着可观的成长空间。同时，我国体育用品制造业正在逐步回暖，特别是国潮的兴起，为体育用品制造提供了新方向。 　　报告从体育赛事、冰雪运动、运动健身、体教融合、体育制造、体育场馆、体育媒体和体育营销八个方面解析体育产业的内在价值，并结合城市、科技、电竞、娱乐、潮流产业五个维度阐述体育产业的外延价值。全面剖析了当前中国体育的核心价值，并对相关产业未来如何与体育产业相互赋能、共同发展提供了参考。 　　报告指出，体育赛事在体育产业中具有核心地位。近年来，国内体育赛事行业发展进入快车道，主要表现在以下几方面：一是产业规模持续扩张。国家统计局发布的数据显示，2019 年，全国体育产业总规模(总产出)为29483 亿元，增加值为11248亿元。二是赛事体系不断完善。三是体育消费持续增长。四是赛事溢出效应不断凸显，经济科技进步加持，体育赛事转向精耕细作效益和社会效益显著。特别是2022年北京冬奥会的成功申办助推中国冰雪产业步入快速发展阶段。 　　近年来，国内大力推进体育基础设施的现代化改造以及新型场馆建设，同时孕育了一批专业程度较高的体育制作、转播、经纪、营销和媒体公司，从而推动体育赛事向精细化方向发展。 　　同时，国内体育赛事行业仍存在规模偏小、区域发展不平衡、赛事运营专业度较低、赛事商业化水平较低等问题。未来随着科技进步和从业人员专业化能力的不断提升，体育赛事必将逐步转向精细化运营，并有着非常可观的成长空间。 　　报告显示，从体育产业内部结构看，体育用品制造业的总产出最大，长期占据体育产业份额最大的部分。根据国家体育总局发布的数据，2019年，我国体育用品制造业总规模和增加值都呈现良好增势。体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理规模最大，总产值为4501亿元，增加值为2562亿元，占全部体育产业增加值的比重为22.8%。整个体育用品制造业已逐渐走出前几年的衰退期，整个行业逐步回暖。 　　调查还发现，30 岁以上的人更青睐国际知名运动品牌，而30 岁以下尤其是18-22 岁的人群更偏好个性化，他们更认可国产运动品牌中的头部品牌，这对于想要进一步开拓年轻人市场的国产品牌来说，是一个机遇。 　　国潮的兴起，为体育用品制造提供了新方向。随着国产品牌的崛起和对技术进步的重视，Z 世代年轻人开始出现分化，他们不再完全追捧国际知名品牌，对国产品牌认同感相对较高。 　　论坛同时揭晓了2020年中国运动员传播影响力榜、最受关注中国运动队、最受关注运动项目等9项榜单，易建联、朱婷分别获得年度最具传播影响力男、女运动员。(完)