叙事学视域下大型体育赛事城市形象宣传片研究--《武汉体育学院》2020年硕士论文

【摘要】： 当今世界,城市在政治、经济、文化中的地位和作用日益凸显,通过举办大型体育赛事来展现国家和城市形象成为一种潮流。城市形象宣传片在大型体育赛事举办期间起到重要作用。它能够诠释体育精神,附有很强的国家和民族特色。大型体育赛事中的城市形象宣传片就成为了展现国家形象和实力、表现城市魅力、体现城市活力的关键一环。大型体育赛事城市形象宣传片将城市形象与体育赛事两者结合,通过对城市进行定位,筛选、组合城市符号和体育符号,编排故事情节,运用视听语言进行视觉化呈现等,直观且集中的展示城市形象和体育形象。目前,宣传片中还存在着一些问题,比如:叙事符号单一;城市形象符号编码隐晦;宣传片展示的内容多而不精;城市形象和体育赛事融合较为生硬;叙事结构缺乏故事性;叙事视角单一等。本文选取2022年北京冬奥会申办宣传片《不虚此行》、杭州亚运会接旗仪式宣传片《相约杭州》、武汉军运会倒计时100天宣传片《吹响集结号》三部较有代表性大型体育赛事的城市形象宣传片做为研究对象,借助叙事学理论从宣传片的故事设置、城市形象的叙事手法、体育形象的叙事手法、叙事者、聚焦者、叙事时间等方面进行解读,回答了宣传片“讲的什么”、“城市故事如何讲述”、“体育形象如何呈现”、“谁在讲”、“谁在看”、“按照什么顺序讲述”等问题。总结出体育形象构建国家形象、城市景观塑造现代化形象、狂欢仪式营造和谐氛围、传统文化输出价值观念、重构外来文化获取文化话语权等宣传片的叙事特点。在客观分析大型体育赛事城市形象宣传片符号选取雷同、叙事手法缺乏创意等叙事局限基础上,借鉴其他国家、城市、赛事宣传片经验,归纳总结出大型体育赛事城市形象宣传片的叙事优化策略,提出准确定位城市形象、挖掘特色城市符号;传递核心价值观念构建国家整体形象;拓宽叙事手法寻求创意化表达;创新体育元素呈现巧妙塑造体育形象;多渠道传播提升宣传效果等策略。