【案例】绝味营销：纵贯欧洲杯与奥运.docx - 人人文库

【案例】绝味营销：纵贯欧洲杯与奥运 奥运很忙绝味携“爱”凑热闹球迷的狂欢：绝味的欧洲杯?欧洲杯的绝味?当欧洲杯火爆来袭，不少中国球迷多半处于日以继夜、不眠不休的生活状态，白天为工作而忙，晚上为足球而呐喊!这种“足球时差”除了需要激情维持外，绝味的美味相随也同样不可或缺。在新浪微博上，无论是草根用户还是加V用户均发表评论表示，绝味+啤酒成了其熬夜的绝佳伴侣。由于本次球赛的“档期”都在凌晨，所以，不少市民都提前买好饮料、咖啡、鸭脖以备战。李先生是铁杆球迷，每逢球赛必看，但是，老婆不喜欢看球，却爱吃零食，尤其爱啃鸭脖，这几天，他买了不少鸭脖，边看球赛边与妻子一起啃鸭脖，其乐融融。家住河西的许先生说现在连他五十岁的妈妈都跟着他一起看球，一家人聚在一起看球的时候免不了要吃吃喝喝，首选就是绝味鸭脖，他们小区门口转弯就有一家。许先生还说道：虽然没有统计过，但从欧洲杯开始以来，他们对绝味的消费量一直在增加，因为加入其中看球的人越来越多，有时同事也会带着家人一起过来看球。绝味的呐喊：借势，只是一种手段，痛快才是王道绝味作为卤制休闲食品，从一开始就将自身的消费者群体圈定在年轻的时尚消费人群身上，他们喜欢颠覆传统，追新求异，乐于引领时尚，在消费时比较的感性，喜欢跟着感觉走，喜欢高曝光率的产品。在欧洲杯和奥运期间，绝味借势推出欧洲杯呐喊鸭、欧洲杯冠军呐喊鸭以及奥运呐喊鸭，无一例外的迎合了消费者的心理。绝味品牌布局网络营销绝味鸭脖引领快消加盟当大型赛事成为市场的试金石，借势营销也就成了当今主流。绝味作为卤制休闲食品行业的领先者，将这场营销活动的另一战场放在了网络——绝味minisite和新浪官方微博，以网络为活动主体，将营销与互动结合，充分应用网络的延展性，激发了市场的广泛关注。笔者注意到，绝味的借势不止这一次，2010年世界杯期间，绝味便巧妙地将自己与足球紧密联系在了一起，“足球、啤酒、绝味”三者在球迷心中一度难以分割，绝味在世界杯期间销量剧增。随后，网络上盛传“一曲忠诚的赞歌”，绝味又一次嗅到了其中的营销机会，在官方旗舰店推出了“一曲忠诚的赞歌”八折促销活动，借此东