全民健身重庆动起来3：渝跑越爱 重马期待早日相约-上游新闻 汇聚向上的力量

3月22日，重庆马拉松赛组委会发布消息，受疫情影响，为保障参赛选手、工作人员、市民的健康安全，原本定于4月10日开跑的2022年重庆马拉松赛延期。 这是继2020年、2021年，重马赛事连续第三年因疫情防控延期……不过2022年重庆马拉松赛仍然在积极准备，期待在不久的将来，与马拉松爱好者重逢南滨路。 在疫情影响下，重马如何早日重启？马拉松经济未来还有哪些市场空间？近日，记者就此采访了重庆重马体育发展有限公司（下称重马公司）负责人李伟。 赛事有何亮点？ 推动全民参与 更加注重细节品质 李伟告诉记者，原定4月开赛的重马赛事仍然将在南滨路-巴滨路举行，除了专业的全马赛事，也设有亲子跑和迷你跑（共计1.5万人报名参与）。半程马拉松和欢乐跑（7.1公里）赛事，各有1万人参加。 据介绍，为配合疫情防控，今年重庆马拉松所有项目仅接受来自中国大陆低风险地区选手（含长期在大陆地区的港澳台及外籍选手）报名，其中马拉松项目仅对2020及2021重庆马拉松退赛且获得名额保留的选手开放报名。 目前，“重马”已被中国田径协会授予中国马拉松金牌赛事，并成功跻身国际田联路跑金标赛事及中国金牌赛事的“双金赛事”之列，与北京、武汉、广州并列成为中国马拉松四大满贯创始成员之一。 金杯银杯不如口碑。李伟说，重马赛事更加注重品质和细节，提升赛道氛围，把线路布置、音乐加油站和志愿者服务等工作做得更完善，让跑者拥有更好的参赛体验。“安全、品质、细节、服务，这是我们的宗旨。要把原有的东西深化、完善、提升，不断提升影响力和口碑。” “马拉松最大的功能就是推动全民健身，这也是我们的核心工作。”李伟说，今年，除了举办全程马拉松赛和半程马拉松赛等专业赛事外，还将继续举行迷你马拉松、亲子马拉松等，以满足各阶段跑者，增强参与性。 如何做大重马蛋糕？ 精分市场 探索体育产业化 2018年，重马依靠全市场化运作，解决2500万元左右的现金+实物开销，标志着重马开始盈利了。很多人不禁要问：未来重马靠什么盈利？如何做大市场蛋糕？ “马拉松报名费仅占整个赛事运营成本的四分之一到五分之一，赞助费是最重要的部分。”李伟举例说，纽约马拉松因赛事历史悠久，其参赛名额是可以直接挂网竞价售卖的，但仍离不开其相对完善的赞助体系。未来，随着重马办赛水平逐步提升，将探索适合重马的新的合作模式，让赛事走上产业化发展道路。 如何做大重马IP蛋糕？赛事专业化、精细化是挖掘赛事商业价值的一个重要条件。李伟介绍，2019年，重马把全马和半马分离；再从一场赛事分解为4场，分别是全马、半马、10公里跑和亲子跑、10公里跑跨年迎新跑。这是为了更精准地满足不同跑友、受众的全民健身需求，同时从市场化角度看，可以细分市场，商业价值得到更多发掘。这也是重马赛事经过10多年发展，走向专业化、精细化的一个趋势。 比如，亲子跑是一个巨大的市场。重马去年第一次尝试做“奔跑吧·少年”重庆六一缤纷跑欢乐开跑活动，得到国家体育总局的认可。据介绍，今年计划将这个赛事做到4000至5000人规模。此外，重马公司还将深化亲子产业与体育产业融合。未来，除了纯粹的跑步活动，亲子跑还计划嫁接轮滑、跳绳、体操等元素，使其变成更多元的赛事活动。 此外，重马还要探索文创和其他衍生产品等，做强重马IP。今年北京冬奥会的吉祥物冰墩墩和雪容融，就是赛事文创衍生品的经典案例。借助文创产品的传播，做大一个赛事IP的影响力，是摆在重马发展道路上的新课题。 如何克服疫情影响？ 守住底线 未来可期 “刚刚过去的这两年，对马拉松和体育产业影响非常大。”李伟说，除了疫情影响，甘肃白银山地马拉松事件也给体育行业带来了比较大的影响。“2019年，中国田协注册的马拉松赛达到1800场，如果没有这些影响，现在应该突破了2000场。” “突如其来的疫情，在给行业带来消极影响的同时，也让人们意识到了健康的宝贵。作为全民健身普及运动之一的马拉松赛，相信随着疫情得到进一步有效控制，行业更趋规范，一定能迎来新的发展机会。”李伟说，记得2020年，重马虽然只有4900人现场参赛，但赛事当天预计超过16万人以线上方式完赛，与重马同跑。这说明，体育赛事也可以发展线上，线上也有机会可以挖掘。 李伟表示，安全、专业是马拉松赛健康发展的重要前提，也是重马人坚守的底线。未来，大健康、人工智能、信息化将是热门领域，重马也将参与其中，与相关企业合作，布局相关产业。“以后，参与办赛的企业和工作人员会更规范、更专业，参赛者会有更好的体验，行业会发展得更好，我们对此充满信心。” 【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源：上游新闻”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频视”等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请联系上游。