2022年中国体育赛事IP商业化研究报告_媒体文娱_艾瑞网

本报告旨在探讨我国自主体育赛事IP打造与体育赛事IP运营现状，为我国体育赛事IP商业化运营提供参考和建议。本报告首先划定了研究范畴、探讨了体育赛事IP的特征、发展历程、分类及主要角色方之间的作用关系。其次，着眼于中国，重点分析我国体育赛事IP商业化面临的问题与机会点，对我国体育赛事市场规模做出分析与预测，并给出产业图谱，针对体育赛事运营商进行举例分析。最后，本报告依据自主赛事IP的打造、代理赛事IP运动的推广、赛事IP的传播和赛事IP商业变现的玩法及模式进行了探讨，以期为相关企业提供参考和建议。 报告摘要 1. 体育赛事IP商业化概述 1) 体育赛事IP概念及研究范畴界定 2) 体育赛事IP商业化的特征 3) 体育赛事IP的商业化发展历程 4) 体育赛事IP的类型划分 5) 体育赛事IP商业化产业链 6) 赛事IP方与赛事运营与传播方关系 7) 赛事IP与广告主和用户的作用关系 8) 赛事IP与衍生内容方作用关系 2. 中国体育赛事IP商业化现状分析 1) 中国体育产业发展现状 2) 中国体育产业发展痛点 3) 中国体育赛事IP的发展现状 4) 中国体育赛事IP发展驱动力分析（1/3） 5) 中国体育赛事IP发展驱动力分析（2/3） 6) 中国体育赛事IP发展驱动力分析（3/3） 7) 中国体育赛事市场规模测算 8) 中国体育赛事运营产业图谱 9) 典型赛事运营商举例——力盛体育 10) 力盛体育不断尝试深入破圈 11) 典型赛事运营商举例——腾讯体育 12) 腾讯体育围绕IP做深度挖掘 3. 体育赛事IP商业化策略分析 1) 自有赛事IP的商业化探索现状 2) 代理赛事IP的商业化探索现状 3) 体育赛事IP商业化策略要点 4) 自有IP赛事的赛事打造策略分析 5) 案例分析：高频赛事供给与合理赛制 6) 策略一：自有IP赛事的打造策略分析 7) 案例分析：亚沙赛赛事IP打造（1/2） 8) 案例分析：亚沙赛赛事IP打造（2/2） 9) 策略二：自有IP赛事的品牌策略分析 10) 代理赛事IP赛事推广策略分析 11) 案例分析：小众赛事运动的国内推广 12) 赛事IP的传播策略分析 13) 策略一：赛事IP品牌传播的内容策略 14) 案例分析：3X3黄金联赛的赛事内容 15) 策略二：赛事IP品牌传播的渠道策略（1/2） 16) 策略二：赛事IP品牌传播的渠道策略（2/2） 17) 案例分析：腾讯视频NBA的赛事传播 18) 策略三：赛事IP品牌传播的文化构建 19) 赛事IP开发的商业化策略分析 20) 策略一：赛事IP的衍生品开发策略分析 21) 案例分析：北京冬奥会的实物产品开发 22) 策略二：赛事IP的衍生品开发策略分析 23) 案例分析：NFT在体育赛事中应用 24) 体育赛事IP商业化策略总结 图1-1 体育赛事IP的特征 图1-2 现代体育赛事的发展历程 图1-3 体育赛事IP的分类 图1-4体育赛事IP商业化产业链 图1-5以2022北京冬奥会为例的赛事转播主要参与方关系 图2-1 2016-2020年中国体育产业总量及结构变化 图2-2 22020年部分国家体育服务业占体育产业比重情况 图2-3 2015-2019年中国体育竞赛表演活动产业规模及占体育产业总体比例变化 图2-4 典型竞赛赛事IP商业化营收结构 图2-5 典型大众赛事IP商业化营收结构 图2-6 近年中外典型赛事营收结构分布情况 图2-7 2018-2021年中国体育赛事运营及经纪行业投融资趋势 图2-8 2022年上半年中国体育融资事件轮次分布 图2-9 2018-2025年中国体育赛事市场规模及增速 图2-10 中国体育赛事运营产业图谱 图2-11 力盛体育的产品矩阵及业务逻辑 图2-12 腾讯的产品矩阵及业务逻辑 图3-1 2022年中国自主赛事IP商业化市场现状 图3-2 2022年中国代理赛事IP商业化市场现状 图3-3 自主IP大众体育赛事的策略分析 图3-4 亚沙赛的赛事组织关键环节 图3-5 亚沙赛的赛事价值 图3-6 2022年中国体育用户对于体育赛事品牌的感知情况 图3-7 2022年MLB在中国的赛事推广策略 图3-8 体育赛事IP品牌传播策略分析 图3-9 2022年中国体育用户了解赛事资讯渠道 图3-10 2020年中国19-59岁成年人主要参与运动 图3-11 2022年中国不同城市级别用户观赛渠道差异分析 图3-12 腾讯视频针对2020-2021赛季NBA所做的赛事传播 图3-13 2022年中国体育用户赛事周边消费行为 图3-14 2014年和2020年中国人体育消费结构