从三大平台世界杯豪华解说谈起 足球成为生活方式

　　稿件来源：肆客足球 公众号　

　　“三大平台公布世界杯解说阵容！贺炜PK詹俊PK鹿晗！”

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　　随着中央电视台、咪咕视频、优酷视频先后官宣解说团队，整个朋友圈就被各种比较的评论刷屏了。

　　当然，相较于几无悬念的电视部队，后两家新兴平台所亮出的秘密武器成了争论的焦点。

　　不过，对于三大平台而言，他们或许并不希望真能争出个孰强孰弱来。

　　事实上，他们更希望自己所搭建的世界杯观赛模式能被外界接受，并一举成为足球生活大爆炸的引领者，最终营造一个更具深度的足球生态。

　　聚光灯下，三大平台采取了不同的转播策略

　　[央视：用情怀和专业，巩固老店的地位]

　　“携手40年，不同的年代，同样的激情。”

　　宋世雄老先生40年前的解说词配上如是文字，但凡是上了些年纪的老球迷多半会因为回忆而老泪纵横。

　　在时光交错之中，中央电视台深情地提醒着众人：回到电视机前吧，我们一起继续看世界杯。

　　确实，从1978年到2018年，央视为世界杯转播做出了极大的贡献。尽管，初时的技术处理多少显得有些青涩，但他们却充当了足球生态的马前卒，为国内观众带来了美好的回忆。

　　宋世雄老先生用声音开启了世界杯的中国之旅

　　然而，不可否认的是，在第三产业飞速发展的浪潮中，这家老店曾一度迷失了自我。

　　在转播技术上，他们前行得有些缓慢，以致于在画面的清晰度上仍有提升的空间。在版权分销上，他们出现过低级失误，直到广告收益流失出了一个天文数字，才想起不该把转播权完全卖给新媒体平台。

　　近两届世界杯的马失前蹄让老牌团队意识到了时代的变迁。

　　是以，他们才会在俄罗斯世界杯的报道方案和分销方法上做出了改变——规模空前的前方报道团队和有所保留的合作播出模式。

　　央视团队胸前的“40”字样显得格外显眼

　　用深沉的情怀留住球迷的人，用权威的节目留住球迷的心，这就是央视正在尝试的方法。

　　[咪咕：引领手机用户，体验网络时代]

　　作为中国移动的旗下品牌，咪咕视频入主世界杯市场的目的不言而喻。

　　目前，中国移动在三大运营商中的地位颇为尴尬。

　　既没有智能电视IPTV的传输牌照，且OTT盒子的合规性又广受质疑，加之没有固网的局限，使得其在拓宽宽带业务时始终处于被动的状态。

　　不过，凭借和中央电视台的长期合作，咪咕终于晋升为央视世界杯期间的新媒体合作伙伴和电信传输指定合作伙伴。换言之，在流量市场范畴内，中国移动总算体验了一回唯我独尊的感觉。

　　咪咕的横空出世，运营商对足球的尝试

　　手握世界杯资源，咪咕和中国移动底气十足地推广起了4G和宽带的打包销售。

　　在他们的设想中，移动系用户可以在手机、PC和家庭视频体验打破时间和空间局限的观赛模式，实现“手机随时看，电视更震撼”的效果。

　　一言以蔽之，用配有中国移动的智能手机和智能电视追随世界杯将成为一种趋势。

　　当然，为了吸引更多资深球迷选择中国移动，咪咕不惜花费重金邀请到了新媒体解说界的黄金搭档——詹俊、李元魁。

　　同时，为了顾及用户对语言的偏爱，还特地地推出了粤语、英语视听方案，可谓用心至极。

　　咪咕的解说团队显得诚意满满

　　或许，在不久的将来，中国移动真的会成为体育转播的新兴势力，左右着体育市场的走向。

　　[优酷：立体式包装，足球生态的新玩法]

　　“鹿晗配姜文，这套阵容无力吐槽，毕竟粉丝惹不起！”

　　当两大明星先后出现在优酷世界杯战略发布会的现场，许多正在收看直播的球迷网友发出了这样的感叹。

　　事实上，除了文娱明星，优酷还汇集了传统解说大神、前国脚、二次元声优及电竞主播等多元素的解说人选。

　　或许，这份名单是三大平台中最具争议的，但可以看出，优酷所提倡的世界杯受众并非局限于资深球迷，甚至可以说，他们试图将“伪球迷”和非球迷们也拉入坑。

　　他们的名号都不是解说，而是“推荐官”、“分享官”

　　事实上，优酷正在下一盘很大的棋。发布会上，阿里集团的高层甚至还列举了99种世界杯的新玩法。

　　恐怕没有人会想到，从清晨睁眼用UC了解世界杯的资讯开始，到午餐时分用淘宝选购世界杯衍生品，到比赛期间用优酷观看世界杯直播，再到夜宵时刻用盒马购买世界杯配餐小龙虾。。。。。。30多种阿里产品围绕世界杯，实现了足球的衣食住行全覆盖。

　　显然，相较于竞争对手，优酷及阿里集团所呈现的观赛体验变得更加立体、更加全面。

　　换言之，在优酷模式的推动下，过往“足球是一种生活方式”的理念正在变成现实。

　　“足球是一种生活方式“正在成为现实”

　　你可以批评优酷的解说团队过于娱乐化，但也必须承认，他们正在将足球打造成一种生活方式。

　　[写在最后]

　　从贺炜到詹俊，这是电视到移动端的过渡；从詹俊到鹿晗，这是足球从单纯体育到生活方式的质变。

　　习惯于电视直播、并期待权威资讯的球迷，可以霸占中央电视台；

　　热衷于移动网络、且追求解说个性化品质的球迷，可以下载咪咕视频；

　　而想要换一种方式看球、全方位无死角地活在世界杯之中的球迷，可以锁定优酷视频。

　　在世界杯进入中国的第40个年头，我们正在一起见证足球的生活大爆炸。不管怎样选择，这本身是一场百利而无一害的飞跃。或许，若干年后，回头再看，这就是全新足球生态的起点。

　　俄罗斯世界杯或将带给我们一种全新的足球生态