体育旅游市场分析 - 知乎

　　一、体育旅游的定义 　　体育旅游是旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态，它以体育运动为核心，以现场观赛、参与体验、参观游览为主要形式，以满足健康娱乐、旅游休闲为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动，涉及健身休闲、竞赛表演、装备制造、设施建设等业态。 　　体育旅游最早起源于欧美等发达国家。20世纪以来，随着旅游业的快速发展及体育运动的普及，以高山滑雪、徒步登山、海边沐浴、冲浪及攀崖等体育运动为特色的旅游项目在这些国家得以迅速发展。从旅游发达国家的经验来看，体育旅游的兴盛是体育产业和旅游产业发展到一定程度的产物。我们国家的体育旅游产业起步较晚，是在1978年改革开放以后，伴随着我国的旅游业的发展而逐步发展起来的。 　　进入21世纪，中国经济高速增长和收入阶层差异变化带来的市场需求变化，让体育旅游产业变得非常繁荣和活跃。国民已不再满足于普通的观光休闲，参与体验各类体育休闲运动，成为当下最流行的旅游度假方式。 　　二、体育旅游的分类 　　1、根据参与性质分类 　　体育旅游可以分为观赏型和参与型两个主要大类：观赏型主要以观看体育赛事为主，部分产品会进一步打包参观名人堂、训练馆等参观类项目；参与型主要指以参与各种体育项目活动为主要核心的旅游项目，目前典型的项目有跑步、滑雪、骑行、户外等。　　图表1：体育旅游分为观赏型和参与型两类 　　2、根据目的分类 　　根据人们参与体育旅游的目的，现阶段我国体育旅游大概有以下几大类型： 　　（1）休闲体育游 　　此类体育旅游产品依托自然资源，以其鲜明的运动、保健、参与和娱乐特色满足了社会大众日益高涨的健康需求，同时因旅游产品技术含量相对较低，大众可操作性强，具有市场面广、参与人数众多的特点。例如滑雪、滑草、秋千、垂钓等。 　　（2）健身体育游 　　相比较而言，此类体育旅游健身的目的性更强、专业性更强。它不同于日常单纯的健身运动，也融合了旅游参观的成分，对参与者的运动技能要求比休闲体育游稍高。例如登山、游泳、自行车、划船等。 　　（3）刺激体育游 　　这类体育旅游更多是通过运动旅游获得视觉、触觉、心灵上的刺激。该类项目主要从消费者喜欢新事物，渴望接受新思想、新信息，希望在旅游中得到新感受来考虑，深受年轻人喜爱。例如蹦极、漂流、速降、攀岩、射击、跳伞等。 　　（4）节庆体育游 　　此类体育旅游依托于当地民俗和节庆文化，以节庆为时间点，策划举办的一些供游客参观或体验的民俗活动。例如端午节赛龙舟、佛山舞龙舞狮、郑州少林武术节、焦作太极拳年会等。 　　（5）观光体育游 　　以观看体育赛事、体育表演、体育娱乐活动为目的去一个城市旅游称为观战体育游。这类体育游更多是通过观看体育赛事活动来获得精神享受。例如足球比赛事、自行车赛事、网球赛事等。 　　（6）其他体育游 　　其他细分还有例如以竞技为目的的竞技体育游、以体育交流为目的的商务体育游、以户外探险为目的的野战体育游等。 　　三、体育旅游行业产业链 　　体育旅游行业上游由资源端构成，包括运动或赛事场地、领队等配置，结合交通、住宿、保险等配套服务整合完整的服务链条；体育旅游行业中游主要为产品端，包括衣服护具、基础工具、运动周边产品等；体育旅游行业下游为渠道端，包括线上和线下两种，通过各种形式进行活动的推送。　　图表2：体育旅游产业链 　　四、体育旅游市场规模 　　新冠疫情影响下，室内场所与长途出行等活动受到一定限制。作为居民休闲的备选方案之一，户外运动凭借其低门槛、灵活、短途等特点在此基础上得到快速推广。根据中国旅游研究院联合马蜂窝发布的《中国体育旅游消费大数据报告（2021）》，体育旅游停留3天以下的短途/城市周边游由2019年的33%提升至2021年的71%。在疫情常态化防控的背景下，短途、灵活性高的户外运动有望长期成为居民重要的休闲方式。　　图表3：2019年与2021年体育旅游停留时间比例（%）对比 　　根据麦肯锡《2021全球体育用品业报告》，户外运动以84%的比例成为2021年运动参与意愿最高的活动项目。同时根据穷游网《2020年出境游人群玩转国内指南》，2020年户外旅游热度快速提升，露营、房车旅行、自驾、滑雪等户外运动热度分别提升+304%/+244%/+79%/+55%。小红书App中，关于露营、徒步、飞盘、腰旗橄榄球等户外运动相关笔记数量快速提升。　　图表4：2021年运动参与意愿比例（%） 　　经济发展、消费习惯、场地设施是户外运动的三个关键要素。伴随国内人均收入稳步提升，短途、家庭出行消费习惯常态化以及更多国家政策和投入的推行，有望推动体育旅游需求的常态化和快速增长。 　　五、体育旅游的发展趋势 　　体育旅游越来越成为大众追求美好生活方式的重要途径。作为一种融合了体育的特殊旅游形式，具备其他旅游产业所不具有的特征和效益，成为可以广泛采用的可持续发展的旅游产业形式。当下，在各个方面具备发展体育旅游的有利条件，体育旅游逐渐成为发展旅游产业的一种趋势和方向。 　　1、体育旅游大众化 　　随着体育运动的普及，各地举办的大型体育赛事吸引了大量游客观光旅游。因此体育旅游应该注重观赛前和观赛后的休闲与旅游产品的开发与服务，通过赛事吸引游客并用其他休闲与旅游产品留住他们。 　　2、体育旅游与休闲运动相结合 　　这是目前很多地方政府发展体育旅游产业采取的最多的一个方向。通过在传统的旅游景区内投放建设休闲运动设施，或者开发建设新的体育旅游主题景区，让游客能更深入的体验。 　　3、体育旅游作为宣传地区文化的途径 　　通过参观体育博物馆或旧的重大比赛场馆也是体育旅游的一种。游客通过参观回顾曾经在这些地方举办过的体育赛事，不仅加深了对当地文化的理解，也直观感受到了体育项目在特定历史时期的发展状况对当地的贡献。 　　4、寓教于乐 　　在各种休闲与旅游活动中，到另一个地方观看职业赛事或者体验学习某项体育运动，也属于体育旅游活动。在成熟的体育赛事市场，职业赛事不是孤立的，而是和大学、中学、小学联合在一起，形成一条体育旅游+教育的产业链。 　　5、引入科学研究 　　体育旅游也是一个应用型学科，在体育旅游相关科研方面，要注重对旅游目的地和场地的研究，也就是体育旅游的场所对体育旅游发展的影响。除此之外，体育旅游的发展还要注重对参与者的体验的评价，主要包括满意度、制约因素、与健康的关系、休闲的效应等。