体育媒体综合影响力研究报告（二）电视体育，第一终端 渠道之王

本文继续带来“体育媒体综合影响力报告”的第二部分——渠道篇。 导读：移动互联网时代，电视体育的渠道竞争力依旧强势，电视在体育收视中的主导地位无法撼动，互联网靠其便捷性、互动性成为重要的补充渠道。在媒体融合的大背景下，电视体育成为多屏互动的触发器，有效提升了体育赛事的价值和影响力。 电视体育，渠道之王 ‍移动互联网时代，电视大屏仍是体育收视的第一终端。无论是观看赛事转播，还是收看体育新闻及专题类节目，电视都是受众选用最多的终端设备，比例高达八成，远远超过PC端和智能手机。研究还发现，越是深度体育迷，越愿意通过电视大屏观赏体育赛事。‍ 对体育节目呈现来说，电视媒体是最佳的观赏方式，电视体育是当之无愧的渠道之王，特别是对体育视频的传播效果明显优于互联网。首先在观赏体验方面，无论是屏幕尺寸、清晰度、流畅度，还是视觉冲击力、观赛氛围和带入感，电视都更胜一筹。随着4K、超高清等新技术的变革，电视大屏带来的收视体验将更具震撼力。另外，在节目制作水准和转播技术方面，电视体育媒体更具实力和专业性，这也成为受众选择电视媒体的重要考量。 互联网媒体因其便捷性、互动性等成为体育传播的补充渠道。通过网络获取赛事时间，然后通过电视观看，或者在无法收看电视直播时，通过网络查看比赛结果等，都是互联网体育传播的典型应用场景。 电视体育，多屏互动的触发器 在媒体融合的大环境下，受众同时使用多个终端设备的情况已经非常普遍。调查显示，收看电视体育节目时，75.6%受众会同时使用手机、平板、PC等其他终端设备。18-34岁的年轻受众同时使用多个屏幕的比例更高，达到九成。电视与手机、平板等的多屏互动，以社交媒体的使用最具代表性，包括与朋友聊天、聊比赛、吐槽、评论、参与节目互动等多种方式。 在体育节目多次传播的路径中，覆盖广、传播快的电视媒体是整个传播链条的核心和原点，是多屏互动的触发器，引发了相关体育话题在社交媒体的持续发酵和多次传播。媒体传播使赛事的受众规模得以扩张，影响力不断提升，可以说，体育媒体充当着赛事运营平台和价值放大器的角色，是体育产业链中非常重要的一环，而居于体育媒体金字塔尖的CCTV-5，对我国体育产业发展的战略价值，无疑是不可替代的。 电视体育节目中，设置的互动活动获得了受众的积极响应。调查显示，56%的受众参与过电视上的互动活动，以扫码、公众号、摇一摇电视等新媒体互动方式最为主流，传统的“短信互动”和“拨打热线电话”等方式，受众参与热情不高。 跨媒体互动为广告品牌的体育营销提供了更丰富的载体，对受众也产生了积极的影响，有效提升了体育节目观众的黏性。调查显示，57.0%受众表示互动活动“使他们观看节目专注度提升，看节目更认真”，另有一半左右表示“每次观看节目的时间更长了”且“打开电视的频率提高了”。 电视体育，公共收视的主力 ‍鉴于体育节目对声音、字幕、连贯性无要求，且易引发共鸣的特性，其成为公共场所最适配的节目内容。调查显示，在公共场所的LED大屏幕上，“体育赛事”成为受众最喜欢观看的内容，提及率高达71.3%。“新闻”居其次，比例不到六成；娱乐、影视等内容的提及率仅在三成左右。体育节目极易引发情感共鸣的特性，使其成为公共收视人群最喜闻乐见的节目题材。另外，“适合大家一起观看”、“有助于增加与他人沟通的谈资”等节目特质也受到受众肯定。体育节目作为公共收视主频道，不仅是对体育媒体价值的肯定，更对促进全民健身、弘扬健康向上的社会价值观起到积极的推动作用。 注：“体育媒体综合影响力研究”是未来广告委托CTR进行的专项调研。调研采用街头拦访、Online调查和小组座谈会相结合的方式，面向全国主要城市的体育受众，共收集问卷3411份。本文是该项研究的第二部分内容分享。 ‍ 责任编辑：