体育赛事赞助知名度目标达成路径研究

本文就体育赛事赞助知名度目标达成路径问题进行具体分析，以此为赞助商选择正确的达成路径提供帮助和支持，为被赞助商制定完备的赞助计划提供参考，以此达到最佳的赞助效果。结果表明，体育赛事赞助目标的最终实现，必须经由赛事选择、回报方式和主题活动三部分构成的赞助决策和执行路径，而目标的实现路径与企业赞助体育赛事的目标关系密切。