《新媒体环境下的品牌策划》2021章节测试答案.docx-原创力文档

Word文档下载后（可任意编辑） 第 PAGE 1 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 超星尔雅学习通《新媒体环境下的品牌策划》2021章节测试答案 超星尔雅学习通《新媒体环境下的品牌策划》2020章节测试答案 1.1如何内化品牌核心价值？1、【单项选择题】"品牌是为卖卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西'这句名言是谁说的?()A、亨利福特B、菲利普科特勒C、唐舒尔茨D、比尔盖茨答案：C2、【单项选择题】英文单词"brand'最早被挪威人用来区分什么?()A、手工艺者的作品B、家畜等需要与其他人相区分的私有财产C、不同品种的家畜D、不同品种的农作物答案：B3、【单项选择题】品牌核心价值的三大价值主题中不包含?()A、理性价值B、感性价值C、象征性价值D、战略价值答案：D4、【推断题】产品通过品牌向消费者传递价值,消费者也通过品牌来感知产品的价值。()答案：5、【推断题】新媒体环境下,品牌人格在品牌识别中的地位越来越重要,以至于不少人认为品牌人格就是品牌的核心价值。()答案：1.2大创意造就品牌哲学1、【单项选择题】品牌能够带给我们美妙想象的附加价值,对这种附加值的更深层次定义是()。A、品牌力量B、品牌形象C、品牌哲学D、品牌精神答案：D2、【推断题】在品牌设计中,大创意的奇妙利用可以将核心价值内化为品牌哲学。答案：1.3采集市场规模数据1、【单项选择题】在品牌策划的前期,最主要的预备工作是什么?A、做出品牌决策B、采集市场规模数据C、预判市场趋势D、投放广告答案：B2、【单项选择题】以品牌价值为导向建立()是企业提升竞争力的重要途径。A、品牌形象B、品牌价值链C、品牌核心价值D、品牌文化答案：B3、【推断题】依据Mapruduce产生数据的应用系统分类,大数据采集共有四种来源:管理信息系统,Web信息系统,物理信息系统和科学试验系统答案：1.4理解销售渠道1、【单项选择题】()的本质是拓展一切适用的消费途径来达成顾客购置A、品牌升级B、价值链升级C、品牌创新D、渠道创新答案：D2、【单项选择题】品牌策划前期会(),通过测量消费者的活动、兴趣、意见来描述其生活方式A、设计问卷B、分析市场C、访谈用户D、设计试验答案：A3、【单项选择题】所谓销售渠道是指产品()转移所经过的通道或途径A、从生产者向消费者B、从设计师向消费者C、从生产地向市场D、从设计师向生产者答案：A4、【推断题】细分市场是由一组具有相像需要或需求的消费者组成的,细分市场的方法分为地理细分,人口统计细分,消费心态细分和购置行为细分答案：5、【推断题】深入挖掘体验型消费者群,是新媒体环境下品牌策划的一个将来答案：1.5消费者习惯养成1、【单项选择题】新媒体环境下,消费决策的确定因素更加()。A、随便化B、稳定C、简单预报D、冗杂且难以把握答案：D2、【单项选择题】消费决策确定因素中的稳定因素指?A、个人某些特征,诸如年龄、性别、民族等B、心理因素C、文化环境D、所处的特定场合答案：A3、【多项选择题】消费决策确定因素分为()方面。A、个人因素的影响B、学习状况的影响C、心理因素的影响D、社会因素的影响答案：ACD4、【推断题】在家庭扮演的角色直接和购置决策无关。答案：X5、【推断题】消费习惯表现为消费者对某种商品的偏好,消费者对商品品牌的偏好和消费者对消费行为方式的偏好。答案：1.6消费者动态画像1、【单项选择题】AlanCooper最早提出了()的概念。A、交互原型B、用户画像personaC、交互行为D、用户界面答案：B2、【单项选择题】用户画像需要符合的原那么是()。A、能够为用户的选择提供预报B、更加能够表现用户在社会上的地位C、查找或者虚构一个尽量真实的用户记录D、使用户的行为能够被特殊精确地预报答案：C3、【多项选择题】最终的画像划分为几类信息模块:A、分类信息B、个人信息描述C、互联网使用状况D、产品服务相关的特征及需求描述答案：ABCD4、【推断题】动态属性指用户在互联网环境下的上网行为。答案：1.7一个有竞争力的品牌的研发过程及品牌共鸣模型1、【单项选择题】()必需是统一的,而且还要求稳定,不能随便变动,这是品牌吸引消费者重要条件之一。A、品牌定位B、品牌的创新与文化C、品牌视觉形象D、品牌共鸣答案：C2、【单项选择题】美国学者凯文莱恩凯勒于1993年提出CBBE模型即()。A、基于消费者的品牌价值模型B、基于消费者行为的概念模型C、消费者对于品牌