为什么体育赞助和广告，总是被处于市场垄断或主要参与者地位的大企业垄断？

各种体育赛事中，我在法国观察到一个现象：体育赞助与广告基本被处于市场支配或主要参与者地位的最大几个企业垄断了。
比如最大的几个连锁超市集团，院线，汽车品牌，电信运营商等。国内也可以看到相似的现象。

个人觉得，这些企业有稳定的客户群，换句话说，他们的客户在他们的领域消费时没有什么选择。比如你要换手机资费，在法国只有3个主要运营商，中国也一样。

所以对这些大企业来说，广告的诉求应该是刺激消费，而不是增加品牌能见度和认知度。但是，比如手机和汽车，我个人的年均消费次数和消费额基本无法被广告所决定，而是被个人的刚需和具体的优惠力度决定。而体育赞助，根本无法传递品牌之外的信息，也没办法成为刺激消费者做决定的关键因素。

因而，我认为体育赞助只能是大品牌的组合广告策略中的一部分，真正需要借体育赞助途径的反而是急需品牌认知度的上升期小企业。这样的观点对吗？

赞助体育是个复杂的经济活动、政治活动、公关活动、甚至可能是洗钱活动。赞助体育从来不是纯粹的市场营销活动

是你观察视角的问题。

你知看到了熟知的大企业，

那些起步的、成长的企业的体育赞助，

你都没有仔细看。不熟悉，以为不存在。

因为有钱

“体育赞助只能是大品牌的组合广告策略中的一部分，真正需要借体育赞助途径的反而是急需品牌认知度的上升期小企业。”——广告只是市场营销活动中很小的一环，和体育赞助一样，他们都各自承担着各自的任务，体育赞助本身不是单纯承担着品牌露出的目的。高端赛事本身也是希望大品牌主来加盟赞助，维持赛事的高规格。

第一，体育赞助不便宜，尤其是曝光量高的赛事，你看下世界杯的赞助费就知道了。第二，赞助也是个双向的，试想你参加个国际马拉松，赞助商是LV和金坷垃在情感观感上的区别。第三，体育赞助的效果相比广告直接投放来说还是要弱，这个肯定有数据分析的，我就不找了。最后，不知名的品牌赞助了，你们肯定要吐槽的：我擦，收钱了！