国际传播研究｜瑞典媒体《每日新闻》的北京冬奥会报道的框架分析 - 知乎

分享一篇有关2022年北京冬奥会的报道框架分析的硕士学位论文，来自北京外国语大学国际新闻与传播学院唐可歆同学的《瑞典媒体<每日新闻>中北京2022年冬奥会报道的框架分析》。 该硕士学位论文的突出优点在于，选取瑞典主流媒体作为研究对象，以瑞典语原语为数据样本，最大程度还原、反馈、呈现北京2022年冬奥会在瑞典当地的国际传播效果。弥补了我国学者对瑞典乃至北欧国家的媒体关注度不足的现状，对于全面理解国际传播趋势和提升中国的国际传播能力具有一定的参考价值。 同时该研究在研究设计、数据分析和结论提出等方面都可圈可点。研究方法的选择和应用上展现了一定的优势和合理性。内容分析法、话语分析法和文献研究法的组合使用为研究提供了多角度的视角，丰富了研究结果的深度和广度；对信度测试的考虑进一步增强了研究方法的可靠性和可信度，有助于全面理解《每日新闻》中北京2022年冬奥会报道的框架。 以下是这篇研究论文的内容要点。 作者认为，研究西方媒体视角下的2022年北京冬奥会，有助于更好地把握国际传播趋势、提升中国的国际传播能力，进而助力提升中国在国际传播领域的影响力和话语权，而现在对2022年北京冬奥会新闻媒体报道的研究中，尚未有学者对瑞典主流媒体视角展开研究分析。因此，该研究以瑞典主流媒体《每日新闻》的2022年北京冬奥会报道为研究对象，探究其报道的新闻框架，并深入分析成因。 该研究通过内容分析法、话语分析法及文献研究法，对《每日新闻》在北京冬奥会开幕至闭幕期间报道的304篇有效新闻样本展开框架分析，并借助DiVoMiner®内容分析与数据挖掘平台对所选样本进行信息录入、类目构建、数据整理和信度测试等，力求客观、全面、准确的研究过程与结果。 信度测试方面，研究作者随机抽取样本中的10%作为信度测试，两位编码员分别独立编码，参考霍斯提系数对内容分析涉及的报道主题、报道对象、报道倾向、标题类型、报道体裁及消息来源等类目编码进行信度检验，各类目信度系数均高于0.85，具有较高可信度，证明编码有效性。 通过对304篇样本从报道的高、中、低框架的分析，得出研究结果如下。 （1）从宏观层面的分析来看，《每日新闻》的2022年北京冬奥会报道中： ✅ 报道对象以瑞典本国为主，主办国中国为辅，兼有美国、俄罗斯等大国及邻国芬兰、挪威等，对欠发达国家关注较少； ✅ 报道主题上，注重赛事赛况及运动员特写的报道，符合重大体育赛事中专业媒体的特性； ✅ 报道倾向上，中立的报道态度占绝对多数，正面报道次之，而负面报道数远低于前两项，体现《每日新闻》相对客观的立场； ✅ 标题类型上，《每日新闻》偏向于使用利于表现事件客观结果或人物反馈的标题类型，而较少使用强调主观感受、想法的精神型标题及强调动态性的行动型标题。 上图为论文截图上图为论文截图上图为论文截图 从中观层面的分析来看，《每日新闻》的2022年北京冬奥会报道中： ✅报道篇幅以中篇为主； ✅报道体裁多为通讯，同时也伴随相当数量的评论体裁，对比赛以外的事件给予了一定关注度； ✅消息来源上，以西方信源和西方叙事为主导，而在少数中方背景的消息来源为英文媒体，证明中国处于西方媒介框架和话语构建的劣势； ✅图式结构上，背景类结构最多，也注重赛事过程、赛事结果及相关参赛人员的反馈。 上图为论文截图上图为论文截图上图为论文截图 从微观层面的分析来看，《每日新闻》除了中立的赛事报道，也借助特定词汇、修辞及情态动词来引导受众，暗含对中国防疫措施、外交政策、2022年北京冬奥会筹备及中国当局的言论审查等方面的指责与质疑。 结合三个层次框架的分析，研究作者认为，《每日新闻》的2022年北京冬奥会报道中，全面报道了以瑞典为核心的赛事赛况外，符合受众需求。但《每日新闻》的2022年北京冬奥会报道中构建的部分主观媒介事实影响了瑞典群众对中国的正确认知，受众在接受报道信息传播的过程中，一定程度上也被其中暗含的文化意志支配。 之所以会塑造出这样的2022年北京冬奥会形象和中国形象，有以下六方面原因： 1）瑞典出于亲欧亲美的政治立场，倾向于支持意识形态相似的国家； 2）中瑞关系持续恶化； 3）瑞典在立法及政策层面大力支持新闻自由与新闻多样性； 4）《每日新闻》的商业属性决定其报道倾向与立场必须符合瑞典国家及民众的偏好； 5）中瑞语言障碍及刻板印象使《每日新闻》报道失之偏颇； 6）瑞典作为欧盟成员国在意识形态上与中国完全对立，无法摆脱欧洲中心主义的叙事及立场。 该研究还认为，中国的对瑞传播模式存在一定问题，应制定针对性的改进措施： 1）相较于美国、英国等英语国家，中国对瑞典的国际交流与合作不够紧密，应加大研究瑞典受众新闻习惯和对瑞传播中国文化的力度； 2）中瑞文化差异较大，中国对瑞传播中习惯性沿用中国视角的思维习惯与表达方式，易引起受众的困惑与反感，应大力培养熟悉瑞典语言文化的各领域人才，破除国际传播中的文化壁垒； 3）瑞典舆论场中，对中国及中国媒体的意识形态偏见始终存在，应借助瑞典和西方的话语及思维模式进行国际传播，重塑中国形象。 本文仅展示部分研究结果，想要了解更多详情，点击文末【阅读原文】，登录DiVoMiner平台，下拉至【硕士学位论文】查看全文，仅供研究和学习用途。 文献引用唐可歆.瑞典媒体《每日新闻》中北京2022年冬奥会报道的框架分析[D].北京外国语大学,2023.