腾讯NBA助力品牌借势体育热点营销 ｜ 腾讯广告营销

NBA作为美国的赛事IP，屡次受球队某些人员不当言论影响，致使IP的国内政治影响力收到一定冲击，76人和凯尔特人比赛无法正常播出，品牌广告主有意回避该IP的合作。同时国外疫情依然严重，参赛球员时刻面临无法参赛的潜在风险，对于常规可合作的赛时现场资源都无法顺利落地。 腾讯NBA全明星从线上到线下提供了用户一站式观赛通道，满足用户的多方观赛需求，推出的《全明星观赛团》生态征稿活动，累积阅读量90万+，推出《75周年星光大道》完整盘点NBA75周年76大剧星，引发朋友圈转发热潮和好评，独家球星专访，顶流中的顶流。从腾讯广告营销层面，推出品牌实时营销海报、品牌联名海报等营销物料，助力品牌通过内容来达到品牌实效营销的目的，同时通过线上心动直达产品助力品牌转化和品牌塑造。 TO C侧：提前半个月在腾讯广告平台内进行全明星赛事预热，同步全明星阵容和看点，引起用户讨论和热议，同步推出全明星观赛团活动和75周年星光大道，让用户参与其中。 TO B侧：品牌联合海报及实时腾讯广告营销海报，让品牌理念与赛事精神进行捆绑，并协助品牌进行社交传播。 NBA全明星汇集了NBA新秀、技巧强者以及明星级球员，在球迷群体中的影响力是存在的，针对球迷的观赛需求推出多档前线访谈的节目以及生态互动的平台来满足用户的需求。同时从腾讯广告营销层面，借势热点营销已经成为品牌广告主的必选趋势，在此热点的基础上，推出品牌+转化的新营销模式也能拉动广告主的合作。 全明星赛对于腾讯体育平台是一件营销大事，结合事件影响力包装并推出匹配的商业商品，根据品牌的产品特点及推广主诉求不同，给出多样化的解决方案，最终实现招商目标达成，同时满足客户曝光和ROI的考核需求。实现平台和客户的双赢，举例如下： 一、热爱转化实力种草类案例 1.PUMA联手代言人亮相新秀赛，“三球”优异变现激发购买热情 2、小赢卡贷阔别两年再回归，福利抽奖助阵用户理想，通过挂件产品能力，帮助品牌实现卡转化的需求 二、C未出场 强势曝光 1.NIKE沉浸式核心场景植入，助阵产品火热上新发售 2.雪佛兰搭载赛事高热流量，撬动新品上市声量 三、人群卡位 心智占领 1.杰士邦准人群投放，深度赛事合作，曝光、互动、转发多重出发，目标用户“持久”影响 亮点 1.虚拟地贴：实现品牌实效营销的目的，受疫情影响线下场地权益无法实际执行，应运而生的新科技产品虚拟地贴及虚拟场边广告满足了多数品牌主的营销诉求，并成功实现商业化售卖。 2.心动直达：通过最受球迷欢迎的主播推荐，借助商业产品边看边买角标，助力电商效果的转化和品牌塑造，实现roi超1的优秀成绩。 目前进行腾讯广告营销的商家是非常多的，并且效果也不错，腾讯广告平台有着丰富的推广形式，不同的行业进行产品推广的形式和效果也都不同，如果有广告主想要进行腾讯广告营销的，欢迎联系腾讯广告代理商进行腾讯广告开户，目前巨宣网络也在做腾讯广告的开户，并且有着丰富的经验，有想法的广告主欢迎随时联系。