世界杯全面来袭，互联网体育App迎来洗牌时代？｜MobData - 知乎

2018年是公认的体育年，欧冠赛场这边激战正酣，万众期待的2018世界杯也即将拉开帷幕。随着世界顶级赛事的加持，国内势必将引起一波又一波的体育狂潮，天时地利人和之下，国内的互联网体育迎来全面洗牌时代。目前大部分中国的体育类App，已融汇了新闻、视频、直播、实时排名、资料数据搜集、社区评论等一体化功能，站在移动互联网的风口浪尖，巨头洗牌时代已悄悄来临。 MobData分析师观点概要 ■ 腾讯体育位列体育类App榜首，遥遥领先，NBA独家买断播放权优势明显； ■ 体育赛事版权是资本巨头的“砸钱”游戏，小App基本没有话语权，互联网巨头 旗下的平台尚有一争高下的资格； ■ 苏宁体育近年来大手笔不断，旗下的PP体育专注于将世界足球类顶级赛事版权纳入麾下，未来发展值得关注； ■ 主流体育类App的用户主要聚焦于一群25-34岁的男性用户，收入水平较高。 MobData基于自身大数据，对当前中国体育类App进行排名（运动健身为主的App不在本文研究范围内），根据活跃渗透率的数据可得，腾讯体育遥遥领先，位居榜首，第二梯队则分别是直播吧、PP体育、懂球帝、虎扑体育、新浪体育和乐视体育。 纵观热门体育类App，基本可分为两大阵营，一类以各类体育赛事直播为主，代表性App有腾讯体育、PP体育、乐视体育等，基本通过赛事直播和转播，构建自身的版权地图留住用户，这也是当前的主流模式；另一类是以内容运营为主，代表性App是懂球帝和虎扑，分别是足球类和篮球类的佼佼者，在各自领域拥有忠诚用户。 体育类App活跃渗透率TOP10 注：排名按照活跃渗透率，活跃渗透率=活跃设备数/市场所有活跃设备数 Source：MobData2018.4 以赛事直播和转播为主的主流App，更多集中篮球、足球等顶级的优质赛事资源上。而此类赛事体育版权费用昂贵，基本属于资本巨头之间的“砸钱”游戏。 乐视体育曾经赛事版权全球“买买买”，巅峰时期曾拥有近300项全球顶级赛事版权，不过由于母公司资金链问题，乐视体育已经陆续丧失包括亚冠、中超、英超等多个热门赛事的转播权；在乐视体育偃旗息鼓之际，苏宁体育极速扩张版权地图，PP体育背靠苏宁，在2017-2018赛季集齐了中超、亚冠、英超、西甲、意甲、德甲、法甲等七大核心足球赛事版权，更是以3年7.21亿美元总价拿下2019-2022赛季英超中国大陆及澳门地区独家全媒体版权。腾讯体育另辟蹊径，聚焦NBA赛事直播，5年砸下5亿美金获得NBA直播独家垄断。 PP体育2015-2017年大手笔足球赛事购买版权概览 Source：公开资料整理 从主流体育App购买版权的金额来看，体育版权完全是“土豪“之间的砸钱游戏，也正因为如此昂贵的体育版权投入，加上当前体育类App尚未找到适合的版权与内容变现之路，“烧钱”仍在继续，除了背靠母公司腾讯的腾讯体育之外，各家App均积极寻求融资获取资金背书。 2016-2018年主要体育类App融资金额概览 Source：公开资料整理 体育，还是男性的主战场 他们是一群25-34岁的热血男儿 拥有中高收入的企业白领居多 喜欢NBA，热爱欧冠 男性用户为主，PP体育女性比例最高 腾讯体育、直播吧、懂球帝、新浪体育的女性用户比例均不足一成，基本被男性用户覆盖，与此相比，PP体育、虎扑体育女性比例略高，看来仍旧是有少部分妹子关注足球赛事和篮球论坛。 主流体育类App用户性别分布 Source：MobData2018.4 25-34岁占多数，虎扑体育用户最年轻 直播吧25-34岁年龄用户占比最多，超过七成，腾讯体育、PP体育、懂球帝、新浪体育也均超过五成。其中虎扑体育用户年龄偏年轻化，35岁以上用户仅占5.4%，即35岁以下用户群体占据94.6%，基本属于年轻一族的专属体育类App。 主流体育类App用户年龄分布 Source：MobData2018.4 中高收入群体，新浪体育用户最“壕” 主流体育App用户收入水平以中高水平为主，腾讯体育、直播吧、PP体育、懂球帝、虎扑体育、新浪体育用户收入在10-20K的比例均超过四成，其中新浪体育高收入群体比例最高，不仅20K月收入用户超过一成，有车比例也超过40%，成为用户最“壕”的体育类App。 主流体育类App用户收入分布 Source：MobData2018.4 主流体育类App用户有车比例 Source：MobData2018.4 我们都曾是这样一群热血青年，从守在电视机旁摇旗呐喊，到酒吧里与一群“愤青”一起看球，到手机、平板、电脑等3C产品上观看比赛，听专家预测赛果，看论坛里各种吐槽……互联网体育类App已经逐渐侵入我们的生活，各主流App打开率保持了较高的比例，腾讯体育、懂球帝、新浪体育的打开率均超过九成，意味着10个下载该App的人有9个保持着使用状态，直播吧、PP体育、虎扑体育也保持在8成，忠诚度均较高。 2018年4月主流体育类App打开率情况 注：打开率=活跃设备数/安装该App总数 Source：MobData2018.4 体育IP的商业版图越来越明晰，MobData分析师认为，在体育类App领域老大的争夺上，直播吧本质上做的是跳转链接服务，为其他赛事版权平台引流；新浪体育自从在与腾讯体育争夺NBA独家转播权败下阵来之后，近年来一直意兴阑珊，靠过去积累的老用户维系，在版权争夺方面动作较少；懂球帝与虎扑体育局限于特定领域的垂直深入，无法形成综合型体育平台。 就目前发展态势而言，基本已经属于腾讯体育与PP体育之间的竞争，更确切的说是背后的腾讯与苏宁之间的较量，当前来看腾讯体育倚靠NBA的独家播放权、与ESPN合作、背靠腾讯拥有强大的社交用户群体等优势略胜一筹，但随着苏宁体育在体育领域的野心崛起，未来对各类体育赛事的版权争夺愈加积极和狂热，谁将雄霸老大的头把交椅，让我们拭目以待！