电竞赛事海报塑造之路-TGideas-腾讯互动娱乐创意设计团队

赛事与受众群体的初次接触 – 一般而言，赛事在预热期间会以海报形象推出，公布信息主要包括举办时间、地点。根据所需展示信息，视觉表现往往会将举办城市的地标建筑做为主要素材，同时露出赛事 logo ，当然也可以根据需要，适当加入游戏角色等。 正赛主视觉形象的广泛覆盖 – 主视觉是赛事正式宣传的重要组成部分，以主视觉为核心及其延展，是赛事期间所有线上线下物料包装输出的前提和指引。多数情况下，主视觉即正赛海报于赛事开始前 2—4 周时间内启动大规模宣传攻势。 需求方关于目标描述模糊 电竞赛事宣传包装基于需求方的目标导向，经过不断修改和完善后最终呈现效果各有不同。了解需求方的策略考量，准确挖掘出需求方想要的视觉，确定需要展示的游戏调性、风格等，这些都需要从最开始提案期确认，尽可能避免因定位模糊而输出以英雄叠加和主题模糊的竞技海报。 有限素材做到个性化、差异化 即使包装形式已经趋于成熟的今日，纵观市面上出现的大量赛事视觉表现，包装风格趋于雷同、形式千篇一律比比皆是，很难区分彼此间的定位。需求方最不想要同质化和别人一样的视觉呈现，如何突出游戏特色做出差异化设计，不断创造新鲜感来维系玩家的热情，提升自身的品牌影响力，需要设计师创意迸发，寻找出差异化表达思路。 为确保赛事期间避免传递给受众重复性视觉疲劳，又要保持每个时间点给受众新视觉刺激，为达到这两个基本目标，我们首先要做的是分析需求。纵观电竞赛事整体时间线上，出现的几个不同阶段包装需求，针对预告、预热与主视觉所属功能特点，采取发力点和视觉呈现方式便不尽相同。 预热图的功能偏重于告知消息，需要直观体现出赛事名称、举办时间与地点等消息，这种情况选择直观表达最合适不过。综上所述，展现地域特征或城市地标，无疑是最容易的视觉表现。