成都马拉松赛事现实状况、存在问题及品牌建设策略研究--《四川师范大学》2020年硕士论文

【摘要】： 近几年间,众多城市都在积极申办与开展不同类型的大型体育赛事,以期达到提升城市综合水平的目的,而马拉松比赛因其参与人数广、场地限制小以及年龄跨度大而得到了人们广泛的认可和支持。当前马拉松运动已经成为各大城市间发展速度最快,且最受欢迎的运动项目之一。成都市进入打造“三城三都”城市品牌的关键时期,城市的总体规划为马拉松赛事的发展带来了新的机遇。本文对成都马拉松赛事开展状况进行梳理,发现赛事开展中存在的问题,并为成都马拉松赛事的品牌建设提出建议,促进马拉松赛事理论的发展。得出以下结论:(1)成都马拉松赛事目前发展状况良好,经过3年的成功举办,赛事获得各方的关注,并成功培养了一大批忠实的群体,赛事品牌基本确立。品牌定位方面,可分为赛事定位和受众定位。品牌识别方面,赛事的主题展现城市发展的核心理念,提炼城市独特的魅力,赛事的标识,赛服和奖牌等都充分展现成都元素和赛事特色。赛事品牌价值方面,成都马拉松赛事在国内已具备较高的赛事价值,其经济价值、文化价值、对市民的价值和传播价值等在不断提升。赛事品牌营销与传播方面,赞助商和媒体发挥了重要的作用,通过各种特色活动和网络媒体进行宣传,把城市的特色展现的淋漓精致。赛事品牌维护方面,进行了一定的创新,其中包括科技创新,绿色环保、旅游和公益效益,同时赛事还存在一些潜在的危机,组织者要引起重视。(2)成都马拉松赛事品牌建设过程中还存在赛事服务水平有待完善、市场开发力度不够、赛事缺乏特色、市民参与度不高、赛事运营还有待提高、赛事经济效益还有待提高、慈善幅度及影响力较小等问题,所以成都马拉松赛事品牌建设的道路还很长。(3)成都马拉松赛事品牌建设的策略主要有:赛事组织者及时处理赛事品牌危机、提高赛事服务水平;以高标准打造赛事,深度挖掘赛事特色;提高市民的参与度,促进全民健身的发展;提高赛事运营水平,增强盈利能力;提高公益的影响力,实现慈善与赛事共赢。