特写｜马拉松：苦苦等待“发令枪”｜马拉松赛事｜半程马拉松｜越野赛｜跑者_网易订阅

没有一个春天，如此刻这般，期待一场马拉松的到来。 文 | 《浙商》全媒体记者 施晓艳 编辑 | 张名豪 喧嚣过后，是更深的寂静。 三十多年来，马拉松在中国正从一项专业竞技赛事逐渐发展为全民狂欢。 但是在2020年，被按下了停止键。 中国田径协会2020年协会认证赛事动态查询系统显示，截至4月28日，全国80场马拉松宣布延期，12场宣布取消，1场待定。 国务院、国家体育总局和中国田径协会先后发布三道通知：明确暂不恢复马拉松等大型聚集性运动。 浙江是马拉松第一大省，近几年800人以上的规模赛事数量一直名列全国头名，当赛事停摆，浙江马拉松背后的赛事公司受到巨大冲击。 在他们沉默的背后，是怎样的一种生存状态？ 停摆 当马拉松成为跑友的一种生活方式，当马拉松产业成为赛事公司经济的重要来源，人声鼎沸的过往和忙碌，在疫情之后突然消散了。 “往年三四月份正是公司最忙的时候，每个月都有七八场比赛，一周双赛是正常节奏，最忙的时候我们一个周末执行了四场比赛，其中有两场还是大型马拉松赛事。”浙江午马体育文化策划有限公司董事长赵青松告诉《浙商》记者，“之前定下来的比赛要么延期，要么取消，初步估计，造成经济损失有1000万元左右。” 除了担任浙江午马体育文化策划有限公司董事长，赵青松还是杭州鸟巢体育文化策划有限公司创始人、杭州市长跑运动协会会长、浙江大学校友企业家同学户外协会会长。在过往的三年里，他和他的团队开发了不少明星产品，例如“杭州女子半程马拉松”“杭州国际少儿迷你马拉松”“杭州大宋108公里国际越野赛”等。其中“杭州女子半程马拉松”荣获2017、2018年最具影响力女子马拉松NO.1，2018年最具影响力半程马拉松NO.3。 经过这几年的培育，午马体育运营的各类马拉松路跑、越野赛已经慢慢步入良性发展中，从创办之初的较大亏损，到如今形成的完整商业闭环，每年赛事带来的收益已相当可观。 “未来，我们在赛事产品的运营上将不局限在各类路跑赛，像去年我们开始执行浙江大湾区自行车公开赛，这一步迈得很成功，接下去我们也会有更多尝试。”正当赵青松针对公司未来的发展规划踌躇满志之时，突如其来的疫情，让一切来了个大反转。 危机 赛事公司面临着相似的困境。 在没有比赛的日子里，赛事公司营收归零，艰难维持。每一笔支出就相当于负收入，亏损是板上钉钉的事。业内人士透露，小微赛事公司只能给员工发放基本工资，大型赛事公司也因员工数量大，无奈只能裁员，并从3月份起按照最低工资标准发放员工工资。 一场赛事背后，牵扯着保险、运动饮料、能量食品、运动鞋服、智能装备、医疗救治等多个领域。疫情发生后，赛事上下游企业都受不同程度影响，复工复产节奏不同，能否在筹备期完成所需物资难以预估。 围绕马拉松赛事的产业链受到冲击，意味着招商引资、赛事运营、商业开发、业务拓展等多个层面几乎全部停掉，不仅赚不到钱，还要处理如报名费退还等细节问题。有机构预估，2020年马拉松赛事收益将减少近三分之一。 举办一场马拉松赛事，对一二线城市来说，人口密度大、交通流量高、协调难度大、筹备期长，组织一场活动所需的成本远高于三四线城市，办赛门槛相对较高。 下半年若马拉松赛事恢复，也会出现赛事扎堆而导致赛事品牌之间的竞争程度加剧，直接影响赞助商下半年营销计划，缩减赞助赛事名额，甚至出现“保大弃小”局面，对于品牌影响力稍弱的微小型赛事公司并不友好。大型成熟的赛事方，因为经验丰富、办赛成熟，已经收获了一大批稳定的跑者粉丝，区县级的赛事方的跑者招募会更加艰难。 “有过最坏的打算么？”记者问。 沉默了几秒，赵青松神情坚定地回答说，不到最后一刻，不会放弃。“确实感觉到了压力，但虽然现在企业碰到了困难，我们仍坚持不裁员不减薪。从商这么多年，也经历过那么多的风风雨雨，这还不算是人生中最糟糕的时刻。” 求变 疫情洪流下的每一个人，都不是局外人。 国家统计局17日发布数据，初步核算，一季度国内生产总值同比下降6.8%。当前国际疫情持续蔓延，世界经济下行风险加剧，不稳定不确定因素显著增多。在整体经济环境不理想的情况下，中国马拉松产业的市场前景也难以独善其身。 有专家预测，目前宣布延期到下半年的赛事很有可能有部分会选择取消。 体育赛事服务部相关负责人表示，赛事公司竞争残酷，对跑者来说选择性则更多，赛事服务的好坏就显得尤为重要，这加快了行业优胜劣汰的进程。 面对危机，思考如何带领团队突围，成了赵青松的当务之急。 赵青松说，“现在复工了，我们在为下半年的跑马旺季做准备，积极准备赛事的招投标工作。另外，这也是一个难得的时间，可以组织大家参加一些赛事培训课程，提升能力，为下半年的比赛旺季蓄力。”5年来午马体育线下赛事的优质服务、精良的产品设计，为公司积累了一大批忠实的粉丝，庞大的用户群体，把线下用户转换成线上流量，把流量有效变现，成了公司目前和未来发展方向。 “寒冬”之下，各个赛事企业都在想方设法开源节流，积极复工自救。比如，线上开赛，通过比赛IP的吸引力引起关注；维护好商业合作伙伴、提前做好招商；线上直播带货，发展体育行业周边产品等。 希望 全国范围内，随着国内疫情防控形势向好，一切渐渐回到正轨，有些希冀也开始蠢蠢欲动。已有城市宣布5月迎来赛事回归。是否预示着，被按下暂停键的体育赛事即将迎来重启？ 有个盼头总归是好的。 虽然当前马拉松赛事被迫延期，但不少跑友的训练并没有放松。在记者身边就有不少马拉松爱好者，以不同方式坚持着运动锻炼，等待着赛事的回归。不过，即便赛事逐步恢复，也不排除赛季初期或限制参赛人数，以应对可能出现的安全隐患。同时，久未参赛的跑友们的体能是否能跟上这种高强度运动，对赛事主办方也是种考验。 疫情阴霾暂未完全散去，于跑友而言，需要借助一场赛事重拾信心，对城市来说，需要一场马拉松唤醒活力。 没有一个春天，如此刻这般，期待一场马拉松的到来。