体育赛事运作ppt课件.pptx

按时打算 体育赛事运作作业 1 澳大利亚网球公开赛温布尔登网球公开赛 美国网球公开赛法国网球公开赛 2 3 中国网球公开赛中国网球公开赛 中国网球公开赛是国际网 球协会批准自2004年每年 一届在中国连续举办10届 的大型国际网球比赛 由 于北京的国际地位逐年提 高 所以吸取了众多的国 际知名一无是处的青睐 4 中国网球公开赛的商业模式分析 中网商业运作模式基本要素包括 电视转播权 赞助商 票务 特许商品开发经营权 收入来自于四部分 门票 赞助 电视转播 纪念品 5 中网的票价一直施行的是 亲民 政策 根据不同 的人群 推出具有多样化的票务选择 例如 针对 学生和残疾人等的半价优惠 联票 家庭套票等 等 同时各种的优惠票价政策也是吸引观众的重 要手段之一 并且随着赛事的升级 每年不断上 升的观众人数也使门票成为中网重要的收入来源 之一 门票门票门票门票 6 赞助商主要是借助赛事影响力来提升 企业及产品知觉 注重的是赛事传播力 和目标受众的沟通 赞助商赞助商 7 赞助商赞助商 8 电视转播权的出售在国外是大型体育赛事收入的最主 要来源 但是在国内 由于我国新闻媒体机构的管理结构是纵向 的行政控制结构 中央电视台拥有绝对的垄断地位 转 播权无法根据市场规律经营 并且 央视的这种垄断是 属于政府的垄断 其垄断性只能随着我国向市场经济的 转型而改变 是一个漫长的过程 制度 垄断性等对网 球赛事转播权的推广构成极大的挑战 中网电视转播权分析中网电视转播权分析 9 电视转播商电视转播商 10 中网赞助商 观众 媒体传播 体育赛事之 间的关系 体育赛 事 媒体传 播 观众 赞助商 通过 吸引 吸引 资助 11 中网收入比例温网收入比例 12 中网营销模式 中网营销模式 中网的营销模式跟四大满贯赛事有很大 的相似地方 收入主要来自于以上四部分 但是跟国外 成熟的赛事来比 这种赞助收入偏高 赞助商较为合理 的比例应该是50 60 电视转播和票务销售是未来主要 的增长点 13 总结 中网商业运行模式存在问题 赛事收入结构不合理 赛事体制与网球职业化矛盾 中网赛事 赞助商 媒体三者契合度不够 中网商业运行模式存在问题的对策 优化中网赛事收入结构 完善赛事体制 建立市场化运行机制 发挥中介机构的助推作用 14

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