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我国体育彩票玩法现状分析

admin NBA赛事 2024-05-17 20:05:06 41

导读：内容摘要：高频玩法2011年共计销售197.22亿元，是体育彩票中销量第一的游戏产品。超级大乐透销...

我国体育彩票玩法现状分析

       内容摘要：高频玩法2011 年共计销售197.22 亿元，是体育彩票中销量第一的游戏产品。超级大乐透销量为140.56 亿元，为销量第二的单一游戏。除此之外，其他乐透型玩法销量或增长乏力，或出现不同程度下滑。因此，乐透型彩票的未来发展仍然要做好重点玩法的营销推广工作，并不断地推陈出新，提升体彩高频游戏的市场竞争力，例如提高返奖率、挖掘品牌内涵等。

       按照彩票游戏机理和特征划分的彩票游戏类型，包括乐透型、数字型、竞猜型、传统型、即开型、视频型、基诺型、混合型等。但从我国体育彩票发行及销售机构一般销量统计或日常引用中看，我国更倾向于将体育彩票种类分成三大块，即竞猜型、乐透型、即开型，这3 种玩法并称为体彩玩法的“三驾马车”。

       1 竞猜型

       竞猜型彩票是以体育运动竞赛的结果为竞猜对象的一种彩票，最普遍的是足球彩票。

       我国于2001 年10 月22 日正式推出了全国统一奖池的足球彩票。2009年5月1日推出了以单场比赛为竞猜对象的“竞彩”，竞猜对象为足球和篮球。

       2011 年，全国共销售竞猜型彩票218.05 亿元，占总量的23.2%。其中，竞彩销售123.96亿元；传统足彩销售65.49亿元；传统单场销售28.60 亿元。

       自竞彩上市后，竞猜型彩票的总量在不断扩大，同时也面临着游戏的结构性调整。从整体销售趋势看，竞彩已于2011 年首次成为竞猜型彩票年度销量最高的产品，而且销量几乎达到传统足彩的2 倍，成为竞猜型彩票的支柱产品。

       但由于传统足彩中14 场胜负游戏在规则和奖金设置与竞彩返奖游戏存在一定的差异，因此，该玩法仍然有着较为稳定的彩民群体。

       但竞猜型玩法销量受赛事的制约较大，一旦主流赛事进入休歇期和NBA 进入赛事较少的季后赛阶段，竞猜型销量将会出现明显下降。因此，进一步挖掘赛事资源、提高返奖、引入固定频率等手段将有利于竞猜型玩法的长远发展。

       2 乐透型

       乐透型彩票是彩民自行选号，通常在一组数域（25 个至100 个号码）中，选出若干个号码，奖金依所选号码选中的多少分成奖级。乐透型彩票各奖级的奖金分配通常按事先设定的百分比进行，但低奖级的奖金通常是固定的数额。

       而这里所提到乐透型彩票，是体彩机构在一般销量统计或日常引用中特指的广义的乐透型彩票，即涵盖传统意义上的乐透型、数字型及混合型彩票。

       我国于2007 年5月28日正式推出了体育彩票大盘乐透玩法——“超级大乐透”。2009年山东推出混合型高频玩法——“十一运夺金”，极具市场竞争力，并于日后推广至全国。

       从2011 年全国体彩销售情况看，乐透型体育彩票共计销售520.18 亿元，占总量的55.5%。这其中增长速度最快的玩法为超级大乐透及高频游戏。

       高频玩法2011 年共计销售197.22 亿元，是体育彩票中销量第一的游戏产品。超级大乐透销量为140.56 亿元，为销量第二的单一游戏。除此之外，其他乐透型玩法销量或增长乏力，或出现不同程度下滑。

       因此，乐透型彩票的未来发展仍然要做好重点玩法的营销推广工作，并不断地推陈出新，提升体彩高频游戏的市场竞争力，例如提高返奖率、挖掘品牌内涵等。

       3 即开型

       即开型彩票亦称“即开即兑型彩票”，即购彩者在一个销售点上一次完成购票和兑奖全过程的一种彩票。即开型彩票上一般印有固定的号码或图案，当刮开或撕开后才能知晓彩票的号码或图案。随着即开型彩票玩法的不断更新，即开型彩票形成了现行的揭开式、撕开式和刮开式。

       从2011 年全国体彩销售情况看，即开型体育彩票共计销售199.62 亿元，占总量的21.3%。自2008 年，“顶呱刮”即开型体育彩票上市至今，销量逐年递增，但不可忽视的是即开型体育彩票面临着越来越激烈的市场竞争。因此，在推出新票、拓展渠道、完善主题、细分市场、提升内涵等方面要确保措施得力、效果到位。

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