大众对体育赛事喜欢超过了解 重大赛事提升消费力

中国网7月19日讯 7月16日，中国旅游研究院和马蜂窝旅游联合发布《中国体育旅游消费大数据报告（2021）》（以下简称《报告》）。《报告》认为，以参与型和观赏型为主导的体育旅游产业链条正逐步走向完整。

数据显示，体育旅游以参与型（62.8％）为主，观赏型（37.2％）为辅。爬山、马拉松、骑行、冰雪运动、徒步等是大众参与较为广泛的活动；奥运会、世界杯、世锦赛等世界综合性体育赛事以及水立方、鸟巢等知名度较高的体育建筑受到了消费者的广泛关注。

《报告》认为，冲动消费是体育旅游当前的重要特征。当前我国参与体育旅游的消费群体中，75.2％的消费者对体育运动表示喜欢，当涉及到对体育运动的了解程度方面，74.9％的消费者认为自己对体育运动有一定了解，这说明当前消费者对体育运动的喜欢大于了解。同样在消费者对体育赛事的喜欢和了解程度上也可见端倪，调查问卷显示，大众对体育赛事的喜欢程度远大于了解程度。

《报告》指出，重大赛事显著提升地区旅游吸引力，“双奥之城”北京的体育旅游吸引力较大。在国内，当前大部分消费者曾前往北京、天津、山西、吉林、黑龙江、重庆、内蒙古、上海、广东、江苏、浙江等地感受体育旅游，其中前往北京的人数较多，作为举办2008年夏奥会和2022年冬奥会的“双奥城市，”北京成为了消费者较喜爱的体育旅游目的地和打卡地，水立方、鸟巢为主要内容的奥运建筑遗产成为主要吸引物。

根据热门游玩地及其所属目的地数据显示，2019年和2021年水上运动目的地青岛帆船中心居于榜首，随着帆船、冲浪运动热度上涨，2021年三亚帆船港跃居第二，排名前十位中，冲浪俱乐部占据四位。山东、海南、广东等省份的滨海城市一直是水上运动的热门目的地。随着潜水运动的普及，越来越多的游客被深潜、浮潜、自由浅、潜水考证、水下拍照等不同体验吸引，使三亚作为水上运动目的地首选城市，整体热度稳居第一。

根据热门游玩地及其所属目的地数据显示，相比东北滑雪资源丰富的老牌区域，2021年华北、华中、华东区域滑雪场热度上升。除滑雪之外，浙江丽水的山地骑行也受到游客欢迎。（周婧琳）